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La entidad financiera online ING Direct ha registrado un beneficio bruto de nueve millones de euros en el primer trimestre del presente ejercicio. Tal resultado supone un decremento del 30,7% con respecto al obtenido en el mismo período de 2007, que fue de 13 millones de euros. Este aparente retroceso se atribuye a la fuerte inversión que el banco ha asumido durante los citados meses en una ambiciosa campaña de publicidad, aunque ello no ha sido óbice para que la dirección de ING haya valorado muy positivamente el objetivo alcanzado en estos comienzos de 2008, en función del volumen de nuevos clientes captados.Como consecuencia de esta estrategia de Marketing, ING consiguió nada menos que 1.773 millones en fondos gestionados en el trimestre, hasta llegar a los 22.500 millones, y conseguir que 46.000 nuevos clientes contrataran su cuenta nómina.El propio César González-Bueno, presidente ejecutivo de ING, ha calificado el resultado como de los mejores en toda la historia del popular "banco naranja". Esta entidad virtual cuenta ya con más de 1,68 millones de clientes, de los que el 21% opera a diario y lo califican como su banco principal. En la cuenta del pasivo, la firma holandesa ha traspasado los 15.600 millones en fondos bajo gestión, un 5% más que al final de 2007. El crédito hipotecario registró un incremento del 6%, hasta llegar a los 6.194 millones.Es obvio que ING Direct ha tomado el camino de apostar fuertemente por una estrategia publicitaria que está permitiendo reforzar su posición de mercado frente a la competencia, que ve con impotencia como este banco se afianza en un lugar de claro liderazgo en el mercado financiero online.ING parece haber tomado la delantera y quien quiera acercarse tendrá que arriesgar y asumir una estrategia de Marketing tal vez más valiente aún que la que ha llevado al banco de la "cuenta naranja" al primer lugar.