Por Redacción - 25 Noviembre 2008
Philip Kotler, reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y "padre" del Marketing moderno siempre ha sido un innovador y
un visionario de esta disciplina que a pesar de formarse en la antigua escuela ha sabido resaltar la importancia de los medios digitales y la necesidad de
evolucionar el Marketing tradicional aprovechando los y ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías para segmentar la información y poder generar acciones
con efectos directos e inmediatos.
Gonzalo Iruzubieta, Director de Marketing y Comunicación de IAB SPAIN en una entrevista exclusiva a
PuroMarketing, hacia referencia a este importante cambio generacional donde el principal objetivo es conseguir que los directores de Marketing de las
grandes empresas, a pesar de haber vivido en una cultura publicitaria diferente, comprendan que a día de hoy es vital dedicar parte de su presupuesto
publicitario a medios interactivos.Está claro que la publicidad se ha rendido al boom tecnológico e Internet se ha convertido en un auténtico fenómeno que
ha conseguido modificar las relación con los anunciantes.
Angel Riesgo, presidente ejecutivo DDB Madrid pone como ejemplos lo sucedido en
países a la vanguardia como Inglaterra y Estados Unidos para darnos cuenta de que Internet es fundamental en nuestro presente pero aun así "no se pueden
olvidar la complementariedad de otros medios".Coincidiendo con esta última declaración, en una reciente entrevista a
Kevin Roberts, CEO
mundial de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi además de destacar el momento actual que experimenta el mercado publicitario amenazado por la
recesión económica mundial, bajo su opinión y a pesar de la citada crisis, "los anunciantes no dejarán de lado a los medios tradicionales en detrimento de
los soportes digitales".
Rubén Igielko-Herrlich, socio y fundador de Propaganda GEM, empresa especializada en la promoción de productos
europeos en el cine de Hollywood destaca las tendencias y nuevas costumbres de los consumidores y de como el
Product
Placement proliferado como una fórmula publicitaria altamente efectiva.Evidentemente las acciones de Marketing y Publicidad no se reducen
exclusivamente a cubrir o "rellenar" espacios publicitarios. También las estrategias de marcas son un factor indispensable, algo que
Gonzalo
Brujo, Consejero delegado Interbrand y autor de publicaciones como "El Glosario de las Marcas" conoce perfectamente destacando los beneficios del
Branding como estrategia de Marketing para las compañías y marcas.Otras disciplinas que han proliferado han sido todas aquellas acciones que operan bajo el
término acuñado como "Field Marketing". La última milla del marketing que une a la empresa con su marca; su producto y el consumidor. Una herramienta de
comunicación que se encarga de transmitir los mensajes de las marcas "cara a cara y que según
Diego Olmedilla, director general de la
agencia Aplus Field Marketing, ocupará el 40 por ciento del presupuesto publicitario de muchas empresas.
