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Las marcas capaces de adaptarse al ritmo de vida de las personas son aquellas que tendrán el mayor éxito en su madurez, según el informe Best Global Brands 2015 de Interbrand

El ranking de las 100 mejores marcas a nivel global, realizado anualmente por Interbrand, consultora de marcas líder a nivel mundial, presenta en su podio a Apple como la marca más valiosa en función de su valor de marca, seguida de Google en segundo lugar y Coca-Cola en tercer lugar.

El valor total de las 100 mejores marcas en esta edición es de 1.7 billones de dólares, un valor de marcas récord, que supone un incremento de un 7.1% en el valor total de las marcas respecto al Best Global Brands 2014. Este año es el tercer año consecutivo que Apple ocupa el primer puesto en el ranking, cuyo valor ha subido un 43% hasta alcanzar un valor de 170.276 millones de dólares.

En cuanto a las marcas españolas, Zara y Santander mantienen su presencia en el estudio y salen fortalecidas, al aumentar significativamente sus posiciones. Zara ha incrementado un 16% su valor, ocupando el puesto 30, tras ocupar el 36 el año pasado y Santander ha aumentado su valor un 13%, ascendiendo al puesto 70 del ranking, tras ocupar el puesto 75 en 2014. Las posiciones de ambas marcas son el fiel reflejo de que, con una correcta estrategia de marca se incrementa el valor de marca; asignatura pendiente todavía para muchas marcas españolas.

Zara refuerza su posicionamiento en el mercado a través de sus experiencias de compra. El emplazamiento estratégico de sus más de 2 000 tiendas en todo el mundo contribuyen a que los consumidores establezcan asociaciones entre Zara y marcas premium como Valentino, The Row y Stella McCartney. Asimismo, la experiencia online de Zara, disponible en 27 mercados, tiene un exitoso marcado estilo editorial como muestran sus look books y diarios de estilismos.

Santander, por su parte, ha sabido diferenciarse de otras en el sector financiero por su compromiso con la innovación; para ello, la contratación de talento tecnológico de primer nivel se ha convertido en una de sus prioridades. Esfuerzos de esta naturaleza han demostrado contribuir a que la marca Santander esté preparada ante amenazas imprevistas, que siga siendo relevante y anticipe las necesidades del cliente.

Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son LEGO, PayPal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo (siendo ésta la segunda marca china en la historia de Best Global Brands). Por otro lado, 5 son las marcas que destacan considerablemente por su aumento de valor: Facebook (#23, +54%), Apple (#1, +43%), Amazon (#10, +29%), Hermès (#41, +22%) y Nissan (#49, +19%).

"En el ranking de este año el sector predominante es el de las marcas de automóviles con un total de 15 marcas en la lista aunque las 13 marcas tecnológicas realmente lideran el ranking sumando más de un tercio de su valor (33.5% del valor total de la tabla). Significativo es también que 36 de las 100 marcas globales sean europeas, lo que demuestra el auge de esta región en los últimos años", declara Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm de Interbrand.

Por su parte, Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand España declara: "Las conclusiones de nuestro estudio este año demuestran que las marcas con mayor éxito son aquellas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas, utilizando la tecnología para potenciar productos y servicios de manera que se integren en su día a día. Porque hoy los negocios y, por tanto, las marcas tienen que adaptarse al ritmo de la vida de las personas".

Rank

Brand

Sector

Brand Value USD (BV)

2015

2014

2015

2014

% change

1

1

Apple

Technology

170.276

118.863

43%

2

2

Google

Technology

120.314

107.439

12%

3

3

Coca-Cola

Beverages

78.423

81.563

-4%

4

5

Microsoft

Technology

67.670

61.154

11%

5

4

IBM

Business Services

65.095

72.244

-10%

6

8

Toyota

Automotive

49.048

42.392

16%

7

7

Samsung

Technology

45.297

45.462

0%

8

6

GE

Diversified

42.267

45.480

-7%

9

9

McDonald's

Restaurants

39.809

42.254

-6%

10

15

Amazon

Retail

37.948

29.478

29%

11

11

BMW

Automotive

37.212

34.214

9%

12

10

Mercedes-Benz

Automotive

36.711

34.338

7%

13

13

Disney

Media

36.514

32.223

13%

14

12

Intel

Technology

35.415

34.153

4%

15

14

Cisco

Technology

29.854

30.936

-3%

16

16

Oracle

Technology

27.283

25.980

5%

17

22

Nike

Sporting Goods

23.070

19.875

16%

18

17

HP

Technology

23.056

23.758

-3%

19

20

Honda

Automotive

22.975

21.673

6%

20

19

Louis Vuitton

Luxury

22.250

22.552

-1%

21

21

H&M

Apparel

22.222

21.083

5%

22

18

Gillette

FMCG

22.218

22.845

-3%

23

29

Facebook

Technology

22.029

14.349

54%

24

24

Pepsi

Beverages

19.622

19.119

3%

25

23

American Express

Financial Services

18.922

19.510

-3%

26

25

SAP

Technology

18.768

17.340

8%

27

26

IKEA

Retail

16.541

15.885

4%

28

30

Pampers

FMCG

15.267

14.078

8%

29

27

UPS

Transportation

14.723

14.470

2%

30

36

Zara

Apparel

14.031

12.126

16%

31

34

Budweiser

Alcohol

13.943

13.024

7%

32

28

eBay

Retail

13.940

14.358

-3%

33

35

J.P. Morgan

Financial Services

13.749

12.456

10%

34

32

Kellogg's

FMCG

12.637

13.442

-6%

35

31

Volkswagen

Automotive

12.545

13.716

-9%

36

38

Nescafe

Beverages

12.257

11.406

7%

37

33

HSBC

Financial Services

11.656

13.142

-11%

38

39

Ford

Automotive

11.578

10.876

6%

39

40

Hyundai

Automotive

11.293

10.409

8%

40

37

Canon

Electronics

11.278

11.702

-4%

41

46

Hermès

Luxury

10.944

8.977

22%

42

44

Accenture

Business Services

10.800

9.882

9%

43

43

L'Oréal

FMCG

10.798

10.163

6%

44

45

Audi

Automotive

10.328

9.831

5%

45

48

Citi

Financial Services

9.784

8.737

12%

46

47

Goldman Sachs

Financial Services

9.526

8.758

9%

47

42

Philips

Electronics

9.400

10.264

-8%

48

53

AXA

Financial Services

9.254

8.120

14%

49

56

Nissan

Automotive

9.082

7.623

19%

50

41

Gucci

Luxury

8.882

10.385

-14%

51

51

Danone

FMCG

8.632

8.205

5%

52

54

Nestlé

FMCG

8.588

8.000

7%

53

49

Siemens

Diversified

8.553

8.672

-1%

54

55

Allianz

Financial Services

8.498

7.702

10%

55

50

Colgate

FMCG

8.464

8.215

3%

56

60

Porsche

Automotive

8.055

7.171

12%

57

58

Cartier

Luxury

7.924

7.449

6%

58

52

Sony

Electronics

7.702

8.133

-5%

59

66

3M

Diversified

7.243

6.177

17%

60

63

Morgan Stanley

Financial Services

7.083

6.334

12%

61

69

Visa

Financial Services

6.870

5.998

15%

62

59

adidas

Sporting Goods

6.811

7.378

-8%

63

57

Thomson Reuters

Media

6.583

7.472

-12%

64

67

Discovery

Media

6.509

6.143

6%

65

64

Panasonic

Electronics

6.436

6.303

2%

66

71

Tiffany & Co.

Luxury

6.306

5.936

6%

67

76

Starbucks

Restaurants

6.266

5.382

16%

68

77

Adobe

Technology

6.257

5.333

17%

69

70

Prada

Luxury

6.222

5.977

4%

70

75

Santander

Financial Services

6.097

5.382

13%

71

62

Xerox

Business Services

6.033

6.641

-9%

72

61

Caterpillar

Diversified

5.976

6.812

-12%

73

73

Burberry

Luxury

5.873

5.594

5%

74

74

Kia

Automotive

5.666

5.396

5%

75

68

KFC

Restaurants

5.639

6.059

-7%

76

88

MasterCard

Financial Services

5.551

4.758

17%

77

78

Johnson & Johnson

FMCG

5.533

5.194

7%

78

65

Shell

Energy

5.530

6.288

-12%

79

87

Harley-Davidson

Automotive

5.460

4.772

14%

80

81

DHL

Transportation

5.391

5.084

6%

81

72

Sprite

Beverages

5.365

5.646

-5%

82

Lego

FMCG

5.362

New

83

79

John Deere

Diversified

5.208

5.124

2%

84

85

Jack Daniel's

Alcohol

5.161

4.884

6%

85

82

Chevrolet

Automotive

5.133

5.036

2%

86

92

FedEx

Transportation

5.130

4.414

16%

87

91

Land Rover

Automotive

5.109

4.473

14%

88

94

Huawei

Technology

4.952

4.313

15%

89

95

Heineken

Alcohol

4.822

4.221

14%

90

80

MTV

Media

4.763

5.102

-7%

91

83

Ralph Lauren

Apparel

4.629

4.979

-7%

92

86

Johnnie Walker

Alcohol

4.540

4.842

-6%

93

93

Corona

Alcohol

4.456

4.387

2%

94

90

Smirnoff

Alcohol

4.407

4.609

-4%

95

89

Kleenex

FMCG

4.330

4.643

-7%

96

97

Hugo Boss

Apparel

4.270

4.143

3%

97

PayPal

Financial Services

4.251

New

98

Mini

Automotive

4.243

New

99

Moët & Chandon

Alcohol

4.131

New

100

Lenovo

Technology

4.114

New