Las inversiones en marketing no son bien aprovechadas

The Fournaise Marketing Group revela en uno de sus últimos informes que aproximadamente un 55% de la inversión global en Marketing realizada por las compañías de todo el mundo no son bien aprovechadas.Según el informe, este gran porcentanje de la inversión generada no sirve para nada debido a la falta de sistemas que permitan medir el impacto real de las propias campañas publicitarias.Para realizar este estudio, fueron encuestados 3.000 profesionales del Marketing obteniendo como resultados, que el 45% de estos equipos de marketing no están midiendo la eficacia de sus campañas, lo que supone un desperdicio de la inversión realizada.Países como Estados Unidos, Reino Unido y Australia ostentan las cifras de desperdicio de presupuestos más elevadas, siendo Estados Unidos el país que alcanzó el porcentaje de malgasto más alto durante el año 2007 con un 67%.Por esta razón, el 70% de los profesionales encuestados mantienen entre sus prioridades más inmediatas la de medir la eficacia de estas inversiones de Marketing. De ese porcentaje, un 35% afirman que además su principal objetivo será generar nuevo negocio para la empresa.