PuroMarketing

Periodista, experto en comunicación y relaciones institucionales. Uno de los animadores de este site....
“Hemos sido el primer musical en diseñar una estrategia de mk en Internet”Se ha convertido en uno de los musicales del año. Siguiendo la estela de dos personajes tan conocidos como son el Dúo Dinámico, claves en los años sesenta e incombustibles con el paso de generaciones, “Quisiera Ser” supera ya las doscientas representaciones sin interrupción en la cartelera española. Para Maria Garcia, Directora de Marketing y Comunicación de Spectalia la empresa que explota el musical en nuestro país, es evidente que el uso del marketing personal, de la mano de sus asesores Aplus Field Marketing ha sido clave para lograr estos hitos. “Además, hemos sido el primer musical en hacer marketing en buscadores a través de Google Adwords; organizar una quedada con bloggeros de toda España que quisieron ver el musical y tener visibilidad en las redes sociales del momento como Facebook o Twitter”Quisiera ser, acaba de llegar a sus 200 representaciones, cuál es la clave de permanencia en cartel de este musical? Nuestra fórmula mágica es haber conseguido un espectáculo para todas las edades, en el que a través de la música del Dúo Dinámico se enlaza una trama muy divertida, con mucha energía y que emociona al público. Y todo ello se consigue con un elenco maravilloso y con los mejores actores que cualquier compañía desearía tener.
De que forma el hecho de centrarse en unos personajes reales, como son el Dúo Dinámico influye en la proximidad y credibilidad del espectáculo?El Dúo Dinámico ha sido pionero en la música de los años 60 y tuvo un gran éxito también en los 70. Manolo y Ramón han sido y son iconos de dos artistas incansables, con gran talento y que han sabido trabajar en equipo durante años. Y han conseguido en este momento dar un ejemplo a todos nosotros que somos mucho más jóvenes que ellos, al comenzar el mes que viene una gira de conciertos por España. Y pienso también que en este país se les respeta y se les quiere mucho.Da la sensación que hay un vuelta a los años 60 y que iconos como David Beckam recuperan tendencias similares de vestir como las de Manolo y Ramón el Dúo dinámico, cómo han aprovechado este revival?Muchas veces hemos leído en reportajes de prensa que a la pregunta ¿Qué hay de nuevo?, se contesta “Lo viejo”. Y si esto no es más que un guiño al reconocer que toda época pasada fue importante, también a nosotros nos ha ayudado a acercar el Musical Quisiera Ser a otros públicos. David Beckham se considera un ídolo de masas sobre todo de gente joven, y él mismo se interesa por la moda de épocas pasadas. Nuestro musical está hecho con gente joven que disfruta con la música del dúo dinámico y sus años 60! ¿Cómo han desarrollado la estrategia de posicionamiento de un musical como “Quisiera Ser” a través de Internet? ¿Qué experiencia tuvieron con la quedada de bloggeros?En cuanto a las estrategias de marketing por Internet, hemos sido el primer musical en hacer marketing en buscadores a través de Google Adwords, consiguiendo unos ratios magníficos CTR´s entre 3 y 4% .Realmente la conversión en la venta de entradas se ha ido aumentando un 40% a la semana, esto significa un incremento de 100 entradas más por Internet gracias a Google. Además de Adwords, hemos creado una estrategia de marketing en redes sociales: tenemos página del musical en Facebook, en 11870.com, en Twitter, en Nvivo y en Lastfm. Y nuestras fotos colgadas en Flickr para hacer más comunidad virtual. También hemos sido pioneros en invitar a todos los Bloggeros de España que quisieron a disfrutar del musical. Hicimos la convocatoria a través de Medios y Redes y los bloggeros vinieron a disfrutar del espectáculo. Les enseñamos el backstage del teatro y para finalizar todos los actores y bailarines salieron al patio de butacas donde pudieron contestar y preguntar a los bloggeros sobre todo tipo de temas: Internet, Los blogs, El teatro, los musicales, etc. Una experiencia fantástica.¿Qué otras acciones de fieldmarketing han organizado para determinados colectivos con el fin de posicionar esta obra musical? Estamos diseñando unas acciones de Field Marketing con Aplus Mk en centros comerciales, y universidades. También haremos un viaje a Londres con la compañía para promocionar el espectáculo el próximo mes de Mayo. En ese mes de mayo tienen previsto también una representación teatral cara al público, realmente eso si que es marketing personal….Finalmente se celebrará en la estación de Atocha el próximo 7 de Mayo sobre las 11 de la Mañana. Nosotros lo denominamos “sacar el espectáculo a la calle”. Acercar el espectáculo con los actores y bailarines a nuestro público objetivo, para que disfruten de la magia del espectáculo fuera del Teatro. Y en este caso representar el inicio de la obra que es la llegada de 3 mujeres a la estación de Atocha con destino al Ave Madrid-Barcelona. Vamos a escenificar la secuencia (llegada al jardín botánico y subida al tren destino BCN) como sería en la realidad y con este gesto agradecer a Renfe toda su ayuda y colaboración porque han sido una pieza clave y fundamental, como patrocinadores y queremos que disfruten también de nuestro ÉXITO. Háblenos de Spectalia su empresa qué servicios presta y como trabaja en una obra musical como Quisiera ser?Spectalia es una productora creada para desarrollar proyectos vinculados a las artes escénicas, que apuesta por la cultura española y por los mejores actores y bailarines profesionales, sin los cuales no podríamos conseguir nuestro objetivo que es difundir el arte y la magia del espectáculo. Por último, explíquemos la iniciativa que quieren desarrollar por el 40 aniversario de la mítica canción La lala, cómo se pueden sumar los lectores e internautas de PuroMarketing?El próximo día 25 de Mayo avalados por el Record de los Guinness trataremos de batir el record de “La Clase de Baile más Grande del Mundo” con más de 4.000 bailarines que celebrarán el 40 aniversario del éxito del “La, La, La” en Eurovisión. Canción compuesta por el Dúo Dinámico y que interpretó Masiel en el Royal Albert Hall londinense. Para seleccionar a los bailarines haremos unos Castings que comenzarán el día 5 de Mayo en varias ciudades de la Comunidad de Madrid y estarán organizados por Víctor Ullate y Amaranta Ausín. Más información en www.quisieraser.esSU PERFIL
Soy Licenciada en Periodismo y Comunicación (Universidad Complutense).Master en E-Business y Marketing Online en ESIC. Llevo vinculada al mundo del Marketing Online desde el año 1999. Me he especializado en consultoría y en el desarrollo de nuevas estrategias de marketing a través de Internet. He trabajado en AGM (Grupo Agbar), ICRNetwork y Retevisión como consultora de Marketing y desarrollo de Nuevos Negocios. También imparto formación en Marketing y Nuevas tecnologías en el CEF ( Centro de Estudios Financieros) donde soy tutora online del Área E-Marketing.Colaboro con consultoras de formación como: Avanzza, Derivalya, etc.Soy experta en Google Adwords y Marketing en Redes Sociales. Ahora compagina estas actividades con la Dirección de Marketing y Comunicación Online de Spectalia: “Musical Quisiera Ser”.
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