PuroMarketingTelefónica, el operador de telecomunicaciones líder en el mundo de habla hispana es según el ranking de infoadex la primera compañía en cuanto a inversión publicitaria. Sólo durante el pasado año 2007 su inversión en este sector superó los más 170 millones de euros. Ahora Telefónica acaba de hacer pública la convocatoria de un macro-concurso publicitario con el objetivo de encontrar la mejor agencia para la gestión de sus espacios y campañas publicitarias. Tras la gran crisis del sector publicitario que ha visto reducidas sus cifras de inversión hasta el 6,5% durante el primer semestre de año, esta convocatoria será sin duda el objetivo de las grandes agencias de publicidad y marketing en lo que se prevé un concurso de alto nivel y competencia profesional.Diferentes agencias han sido convocadas para este concurso con el objetivo de conseguir la deseada cuenta de telefónica que desde el pasado 2005 era gestionada por las agencias Arena Media y Mindshare. Entre las nuevas agencias convocadas se encuentran Universal McCann, Zenith Media, Mindshare, Aegis Media o Arena Media.En el aspecto más creativo, Telefónica seguirá manteniendo su filosofía de compartir y trabajar conjuntamente con múltiples y diferentes agencias creativas. En la actualidad Publicis, McCann Erickson, Young & Rubicam, DDB o Bassat Ogilvy son las agencias responsables de desarrollar las creatividades y spots publicitarios para la compañía. Según la propia compañía, la adjudicación del contrato se llevará a cabo en escasas semanas por lo que no pasará mucho tiempo para conocer el nombre de la agencia ganadora de este macro-concurso.Al respecto destacar que entre los planes y objetivos del operador de telecomunicaciones lo más probable es que el presupuesto destinado a la publicidad a través de los medios digitales y online se vea considerablemente incrementado. Por ello Telefónica ha incidido en "la importancia de afrontar los cambios y la evolución del mercado de la comunicación y el mundo digital".Durante el pasado año al inversión publicitaria de la compañía en el medio online supuso un 2,8% de su inversión total publicitaria aunque la televisión sigue siendo el medio sobre el se destina mayor presupuesto publicitario.