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Por Redacción - 28 Octubre 2020
El valor de negocio de las marcas más valiosas del mundo ha crecido 23 billones de euros desde la llegada del Covid19
Las 55.000 marcas más valiosas suman, en Septiembre, un valor de negocio de 102 billones de euros, 23 billones más que antes de la llegada del Covid19.
El pánico y la incertidumbre que vivieron las empresas con la llegada del COVID-19 redujo 19 billones de euros ( US $ 22 trillion) el valor de las compañías en todo el mundo en el primer trimestre de 2020 según en informe Why Brands Matter 2020 de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU. El valor empresarial de las 55.000 empresas cotizadas analizadas pasó de los 98 a los 80 billones de euros (US $ 116. 6 a US $ 94. 8 trillion) entre los meses de enero y abril de 2020. El informe ha sido presentado en colaboración con la Asociación Internacional de Publicidad (IAA).
Según el pronóstico actual del Fondo Monetario Internacional, la economía global se contraerá por -4. 4% este año. Aún así, las principales marcas en todo el mundo se han recuperado de la crisis COVID-19 registrando un crecimiento del 3. 8% en su valor empresarial. A fecha 1 de septiembre, el valor de negocio de las marcas más valiosas del mundo había subido a los 102 billones de euros, 23 más de los 98 que sumaban en enero de 2020.
Desde el brote de COVID-19, el valor total de los activos intangibles de las empresas que cotizan en bolsa en todo el mundo alcanzó un máximo histórico de 55. 5 billones de euros (US $ 65. 7 trillion) en septiembre, un 69% más que en abril.
Las marcas se encuentran entre los activos más valiosos de una empresa, representando un promedio del 20% del valor comercial total y un 40% del valor intangible, según Brand Finance.
El informe muestra cómo y por qué las marcas son una poderosa herramienta para la reactivación económica, ya que permite a los consumidores identificar rápidamente las empresas y productos que les gustan o diferenciarlos. Las marcas están ahí para proteger a los consumidores de los riesgos que representan los productos no regulados, ilegales y falsificados, lo que brinda a los consumidores tranquilidad en sus decisiones de compra.
Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: "En tiempos de crisis, las marcas, especialmente las más valiosas y fuertes en sus categorías y mercados, se convierten en un refugio seguro para el capital. Al igual que lo hicieron el oro o las bellas artes durante las recesiones económicas pasadas, hoy en días, las marcas bien administradas, innovadoras y que gozan de buena reputación son a lo que la economía global recurre en la hora de necesidad. No puede haber mejor evidencia de por qué las marcas importan que el papel que ya han jugado y continuarán desempeñando en la recuperación posterior a COVID-19."
La Asociación Internacional de Publicidad (IAA en sus siglas en inglés) acaba de lanzar una campaña de carácter global bajo el lema "Why Brands Matter", con el objetivo de poner el valor la importancia y poder que tienen las marcas para impulsar la recuperación económica tras el COVID-19.
Las empresas que cotizan en bolsa perdieron alrededor de 19 billones de euros en el primer trimestre de 2020. La pandemia COVID-19 hizo tambalear los mercados, inversores y consumidores, pero la última investigación de Brand Finance, publicada junto a la Asociación Internacional de Publicidad (IAA) en el informe Brand Finance Why Brands Matter 2020, demuestra que las marcas son activos financieros clave para impulsar la recuperación económica.
El análisis de Brand Finance a las 55,000 empresas cotizadas en todo el mundo reveló que, aunque su valor total de las empresas cayó 19 billones de euros (de US $ 116. 6 a US $ 94. 8 trillion) entre Enero y Abril, se recuperó hasta los 102 billones de euros a fecha 1 de Septiembre ($ 121. 0 trillion), demostrando la importancia de las marcas en los balances de las empresas.
A pesar del pronóstico de decrecimiento del -4% según el FMI, las marcas que transmiten confianza a los consumidores como Apple, Amazon, Microsoft, Tesla y Visa, ya se han recuperado del impacto que ha causado la crisis COVID-19 y registran ya crecimientos del 3. 8% en las cifras de negocio.
Los activos intangibles fuertes y valiosos son cruciales para el crecimiento de la economía moderna. Según el análisis de Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT
