Artículo Redes Sociales

Facebook es estupendo para segmentar publicidad, Twitter es mucho más amigable para las marcas

Por Redacción - 16 Noviembre 2011

Diferentes profesionales y expertos sedieron cita enel II Encuentro de responsables y gestores de Webs con Alto Tráfico, organizado por Networking Activo en Madrid el pasado 3 de Noviembre.

Un nuevo informe resumen sobre lo acontenido y los temas más importantesabordados durante esta jornadam nos revela algunas importantes concluciones sobre el uso de Las Redes Sociales y su potencial para los sitios web, negocios y marcas.

Conslusiones: Las Redes Sociales cómo competencia de las Webs de Alto Tráfico

La ventana de oportunidad de negocio con una muy alta rentabilidad duró poco tiempo. Los costes de publicidad en las redes sociales han subido mucho.

Para las grandes webs, aquellas que viven de la publicidad lo importante es conseguir tráfico, y estar en Facebook sólo es útil cuando te envía tráfico (además del añadido de promoción de marca que se consigue) redes como Facebook en realidad son competencia, tienen a hacerte per-der usuarios., pero sigue siendo adecuado estar en Facebook si tienes un canal de venta, más que si tu modelo es publicitario.

Facebook es una plataforma estupenda donde, además puedes segmentar la publicidad mucho.

Facebook no comparte ingresos, a diferencia de Google que si lo hace. Google+ llega al Mercado con la firme intención de competir con Facebook.Además de ofrecer una alternativa al Mercado puede influir en la política comercial de Facebook a medio plazo.

Para algunos asistentes se ha convertido Facebook en una fuente de tráfico.

Tenemos la dificultad de la valoración: ¿Valoramos al usuario gracias a sus visitas o por razones de visibilidad o ventas?

Si la principal puerta de entrada en Facebook es a través de la compra de publicidad, ¿es rentable la compra en estos momentos? Aunque el ROI está por verse, lo cierto es que la tendencia es a estar ahí, y asumir que es una inversión a largo plazo, porque desde luego a corto plazo no es una inversión que se vea rentable.

Cada uno debe valorar si le renta o no comprar publicidad en redes sociales. Hay más formas como promociones a través de concursos, sorteos, etc.

En general todos estamos de acuerdo que en una red social con 700 millones de usuarios hay que estar aunque a pesar de ello todavía hay webs que se resisten a entrar a Facebook.

Diferencias entre usuarios que nos visitan a través de una red social y los que lo hacen a través de google:

El usuario Facebook es por lo general más fiel. El usuario google nos consulta y solo en ciertos casos nos recuerda o nos mete en sus favoritos. la ventaja del "fan" de Facebook es que con él tienes abierta una vía de comunicación continua. El usuario que te llega por buscadores o por Adwords no es fiel a no ser que consigas captarlo)

El usuario Facebook comparte, incluso cuando no quiere compartir, con solo votar me gusta.

Si entendemos a Facebook como un soporte para usuarios fidelizados, deberíamos mirar a Twitter como una red más amigable para ser usado como soporte para comunicar. Además de su inmediatibilidad, Twitter invita a visitar enlaces más que a permanecer, a diferencia de Facebook.

Twitter es mucho más amigable para las marcas y los soportes online pero tiene muy poco tráfico todavía en nuestro mercado.

Las páginas temáticas especializadas pueden encontrarse con que su comunidad se du-plica en esas redes sociales, facilitando a las mismas (como Facebook) que vendan la publicidad de tu comunidad sin tu conocimiento ni recibiendo ingresos por ello. Si tu modelo de negocio es la publicidad online en tu sitio, Facebook sólo interesa si te manda tráfico, pero si tu negocio es otro, directamente con los usuarios, no te importa que Facebook gane: te sirve de plataforma de promoción, es una simbiosis

Las grandes webs, y las redes de blogs, se mueven en millones de visitas, paginas vistas. Mucho tráfico, en definitiva. Las grandes webs pueden "duplicarse" en Facebook pero sin invertir, simplemente intentando ir creciendo vegetativamente

El modelo en Facebook, da mucho trabajo y poco dinero. Si no tienes un modelo de negocio, el ROI no está claro. El usuario de Facebook le merecen la pena a los que tienen una clientela especifica. Si hay mimar a millones de usuarios, Facebook es inviable a priori.

Algo muy importante está cambiando en la web y es la forma en el que la gente consume los conte-nidos.

Este nuevo modelo (tabletas, teléfonos, ..) así como que el tiempo de conexión se está derivando hacia las redes sociales, hace que debamos replantearnos el futuro de las redes de blogs y webs de alto tráfico, ya que en un futuro cercano, los usuarios estarán haciendo un uso diferente de la red y los actores que manejarán dicho uso serán otros (Facebook, Twitter, Apple…) por lo que debemos buscar la forma de cambiar nuestro modelo de negocio para ir en esa vía.

El mundo ha cambiado para todos, incluyendo las webs de alto tráfico. Debemos profesionalizar las webs y dejar de ignorar lo que viene (la técnica de la avestruz no funciona en TIC), etc..

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