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Facebook continúa añadiendo novedades a sus páginas para, entre otras cosas, mantener su liderazgo en las redes sociales. La famosa red ha dado vía libre a partir de hoy a los post promocionados en Estados Unidos aunque por el momento sólo son accesibles para las páginas que posean más de 500 fans. Con esta iniciativa, los administradores de estas páginas tienen ya la posibilidad de pagar por promocionar un post de su Timeline para llegar al mayor número posible de fans. Se trata de algo que hasta ahora era considerado imposible debido al propio algoritmo de Facebook, el EdgeRank. Los responsables de Facebook explican cómo cuando promociones un post será mostrado en los feeds de noticias de muchos más fans de la página a los que normalmente podría llegar. La historia promocionada aparecerá en los feeds de noticias de los usuarios de la página durante tres días desde el momento en el que éste se cree. Parece que el precio inicial de estos posts promocionados se sitúa entre los 5 y los 300 dólares. A la hora de tarificar los posts Facebook ha decidido que los de cinco dólares tengan un alcance de 1.000 personas, los de veinte dólares de 3.000 personas y los de setenta y cinco dólares de 14.000 personas. Estos posts promocionados también podrán verse a través de dispositivos móviles y si los fans interactúan con ellos también serán vistos por sus amigos.
Pero, ¿Cómo hacer que un post sea promocionado? Es muy fácil. Se escribe el post en cuestión y en la parte izquierda de las opciones de privacidad aparecerá la pestaña “Promote” o promocionar, será ahí donde se incluya el precio y el número de fans al que llegará durante los siguientes tres días. El administrador puede finalizar la promoción en cualquier momento y podrá evaluar el éxito o fracaso de la misma mediante unas métricas básicas aportadas por Facebook. En las métricas se muestra tanto el número de veces que la página fue etiquetada en fotos por otros usuarios como el porcentaje de fans que vieron el post, el número de gente que lo envió, el día final de la promoción, la actividad generada o el gasto de presupuesto. La famosa red social también ofrece estadísticas más complejas en el gestor de anuncios entre las que están el alcance o los clicks. La gran duda que está rondando a muchas empresas y usuarios es que si todas las marcas deciden empezar a promocionar sus post y los feeds de noticias se llenan de ellos se perderá inevitablemente la efectividad y obviamente existe la posibilidad de que los usuarios que lo reciban lo rechacen.
