Igual aún no has oído hablar de Pinterest. Dado el crecimiento exponencial que está teniendo esta red social y sus grandes posibilidades para la conversión en ventas, considero que es de interés para el comercio un artículo introductorio.
Esta es la definición que aparece en la web de Pinterest: "Pinterest es un tablero virtual donde lo usuarios comparten sus intereses. Permite organizar y compartir todas esas cosas interesantes que encuentras en internet. Puedes explorar los tableros creados por otras personas para descubrir cosas nuevas y recibir inspiración de personas que comparten sus intereses."
Pinterest clasifica su contenido en categorías por lo que es muy fácil y visual encontrar contenido y compartirlo: moda (femenina o masculina), bodas, viajes, decoración, niños, etc. La gente utiliza los tableros para planear bodas, decorar sus hogares, cocinar y compartir sus recetas favoritas. Es un sitio ideal para hacer ?shopping window? (mirar escaparates) y es muy viral, aproximadamente el 80% de los pins son re-pins (OJO sólo el 1,4% de los tweets son re-tweets).
El pasado mes de enero Pinterest tuvo más de 30 millones de visitantes únicos, un 185,66% de crecimiento anual. Según el ranking de Alexa Pinterest es la página web 34 más vista a nivel mundial, la 31 en España y la 14 en USA. El 2,5% de los visitantes proceden de España, es decir que tienen aproximadamente 750.000 visitantes en nuestro país. Hay que destacar que el 80% de los usuarios son mujeres de 24 a 35 años.
¿Qué puedes hacer en Pinterest?
Ejemplos de marcas españolas con presencia en Pinterest
Es una red social apropiada para comercios relacionados con la imagen (boutiques, peluquerías, etc.) aunque podemos poner imágenes de servicios (ver tablón de General Electric y de la consultora de marketing Hubspot).
Consejos
Aunque en España el número de usuarios es todavía bajo debemos tener en cuenta su crecimiento exponencial y que sus usuarios son muy fieles. El hecho de que las imágenes y los videos enlacen a páginas webs hace que tenga un gran potencial para el comercio electrónico y físico.
Para terminar os aconsejo "Pint it to win it" (debes probarlo para entenderlo) y os traduzco unos interesantes consejos de E. Vivier y JN. Chaintreuil para Pinterest: