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Las redes sociales continúan acaparando cada vez más tiempo de los usuarios

Cada vez pasaremos más tiempo conectados online gracias a las redes sociales y al vídeo digital

Por Redacción - 8 Mayo 2013

El entusiasmo de los consumidores por el video digital y el social media no parece dar síntomas de cansancio. Según GfK, que ha elaborado un estudio en colaboración con el IAB de EE.UU., el tiempo dedicado al online aumentó de nuevo en 2012, impulsado por un importante crecimiento en el uso diario de las redes sociales y el visionado de vídeo digital.

El tiempo diario promedio online ha alcanzó el año pasado las 3 horas y 7 minutos, subiendo desde las 3 horas de 2011. A medida que más contenido de interés se dirige hacia las plataformas digitales, incluidas las redes sociales que atraen por la interacción entre hobby y personalidad, y una cada vez mayor selección de contenido de vídeo online, los medios tradicionales pierden atención por parte de los consumidores. Radio y periódicos son los que más tiempo pierden, e incluso la televisión es vista menos minutos

Así, la televisión cae desde las 5 horas y 27 minutos de 2010 a las 5 horas y 5 minutos de 2102. La radio pasa desde 1h y 52’ minutos a 1h 50’. Los periódicos bajan hasta los 18’ desde los 20’ y las revistas desde 15’ a 14’.

Por el contrario, Internet sube desde 2h34’ en 2010 a 3h07’ en 2012. Pero el mayor aumento se lo llevan el tiempo dedicado a los videojuegos, que aumentan desde los 26 minutos de 2010 hasta los 48 minutos de 2012.

Las redes sociales continúan acaparando una cada vez más importante parte del tiempo online de los usuarios. De hecho, el tiempo dedicado a las redes creció en 2012 hasta alcanzar entre los usuarios de EE.UU. los 37’, desde los 26’ de 2010 y los 30’ de 2011. El correo electrónico se situó en segundo lugar, con 33’, desde los 26’ de 2010, y el visionado de video online pasó desde los 10’ de 2010 hasta los 24’.

De entre todas las actividades medidas, todas aumentaron su tiempo salvo dos, que arrojan muchas dudas sobre su futuro. En concreto, la lectura de periódicos online se mantiene estable en 6’ desde 2010 hasta 2012. La radio por internet no tiene variación entre 2011 y 2012, con 6’ también, pero en 2010 ocupaba 7’ del tiempo de los usuarios.

Ciertas actividades online son también importantes para reforzar otras. A medida que los consumidores dedican más tiempo a las redes sociales, reciben continuas recomendaciones sobre vídeos digitales, incluidos los programas de televisión disponibles online. El IAB ha encontrado que más de una cuarta parte de los espectadores de vídeos de más de 18 años, recibieron información sobre qué podían ver en la web gracias a las redes sociales. Solo el boca a boca y la publicidad superaron a las redes sociales como medio de información sobre este tipo de emisiones.

En total el año pasado, el IAB ha encontrado que los consumidores dedicaron 14 minutos diarios a ver TV y películas online, así como 24 minutos en el total de video digital consumido, incluidos contenidos generados por los usuarios y clips profesionales.

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