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Por Redacción - 15 Octubre 2013
Las redes sociales no son una prioridad por igual para todos los usuarios. Según la encuesta global publicada por Ipsos OTX, únicamente el 32% de los americanos adultos califican las redes sociales como algo importante para ellos. Como no podía ser de otro modo, las mujeres confieren más valor a estos medios 2.0 que los hombres.
Las mujeres en Estados Unidos consideran que las redes sociales son un 32% más importantes de lo que indican los varones (37% vs 28%). De hecho, los hombres fueron más propensos a darle la puntuación más baja a estos canales (1 sobre 5) en su escala de utilidad. No en vano, las mujeres son especialmente activas en redes sociales. El 48% de ellas suele consultar regularmente los perfiles sociales de sus marcas preferidas, frente al 43% de los hombres. Así o reflejaba en mayo el informe Social Media Marketing Industry.
Según los datos de Ipsos, la edad es inversamente proporcional a la relevancia de las redes sociales en el día a día de los encuestados. El 45% de los jóvenes de entre 18 y 34 años apuesta por ellas, mientras que este porcentaje desciende hasta el 34% en el caso de los adultos de entre 35 y 49 años, hasta llegar a un 17% cuando preguntamos a los mayores de 50.
Los altos ingresos y un mayor nivel educativo también influyen positivamente en el concepto acerca de los Social Media. Los usuarios con mayor poder adquisitivo valoran un 29% más las redes sociales que aquellos que disponen de menos recursos (36% vs 28%), mientras que quienes poseen estudios superiores apuestan un 24% por estos canales (36% vs 29%).
Algo similar sucede en el caso de quienes tienen su propio negocio, o son altos cargos directivos. Para ellos, las redes sociales son una vía de comunicación útil, y la valoran un 57% más que aquellos que no poseen ese nivel de responsabilidad sobre una empresa (47% vs 30%).
En general, los datos de Ipsos destacan que los americanos valoran la utilidad de las redes sociales hasta un 20% menos que el resto de los 24 países incluidos en el estudio. Hubspot indicaba en mayo que En Estados Unidos los usuarios de internet destinan el 27% de su tiempo online a las redes sociales.
La encuesta se llevó a cabo sobre una muestra de 18.000 adultos. En general, el 42% de los países encuestados valora positivamente los Social Media, mientras que para 1 de cada 4 no es algo importante. Los países que otorgan un mayor valor a las redes sociales, otorgándoles una puntuación de 4 o 5 sobre 5, son Turquía (64%), Brasil (63%), Indonesia (62%), China (61%), India (59%), Arabia Saudí (59%), México (54%) y Sudáfrica (52%).
Entre los países donde estos canales obtuvieron una puntuación media encontramos Argentina (45%), Rusia (44%), España (42%), quien destaca por ser el país europeo donde mejor se valoran las redes sociales, Polonia (37%), Hungría (36%), Suiza (35%), Alemania (33%), Reino Unido (33%) y Estados Unidos (32%).
Por último, aquellos países que menor valor confieren a las redes sociales son Australia (30%), Italia (30%), Bélgica (29%), Canadá (28%), Korea del Sur (28%), Japón (24%) y Francia (17%).
