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    Las redes sociales intentan mantener la atención de los consumidores de forma continua, lo que les lleva a lanzar novedades y a intentar crear escenarios que sigan despertando el interés de los internautas cuando ya se han familiarizado - y quizás cansado - de lo que hasta ese momento les estaban ofreciendo. Pero, además, las redes sociales también intentan posicionarse con nuevos escenarios de contenido y con nuevos espacios por otra razón: necesitan terreno para meter publicidad.

    En el caso de Facebook, por ejemplo, la red social llegó a encontrarse en un momento de saturación. Ya no tenía espacio para meter más anuncios y necesitaba generar nuevas ventanas para ello si quería seguir creciendo en el mercado publicitario. Fue el momento en el que no solo los anuncios saltaron a otras áreas, como su sistema de mensajería, sino también cuando Facebook intentó posicionarse en otros terrenos de contenido.

    Y ¿es esa la situación en la que ahora se encuentra también Instagram? La red socia de fotografía (propiedad, por cierto, de Facebook) está probando una nueva funcionalidad que le permitirá ofrecer más contenidos a los consumidores y sobre la que se puede especular que será también una oportunidad para posicionar más contenidos de pago.

    Instagram ha cambiado en los últimos tiempos cómo presenta los contenidos. En un principio, la red social funcionaba con un formato cronológico. Los últimos contenidos posicionados eran los últimos que se habían publicado de las cuentas que los usuarios seguían.

    Después, alteró la presentación echando mano de un algoritmo, lo que hace que los contenidos que los usuarios ven son aquellos que el algoritmo cree que le interesan. Esto ha hecho más difíciles las cosas para las marcas y sus perfiles en la red social, pero también ha hecho que los usuarios vean más unos contenidos que otros (y posiblemente no serán pocos los usuarios que sienten que lo ven no es exactamente lo que querrían ver).

    Ahora, Instagram ha introducido en pruebas el una función de Recommended for You, recomendado para ti. La función está claramente etiquetada como tal y permite acceder a entre tres o cinco actualizaciones que Instagram cree que podrían interesar al receptor.

    Contenidos recomendados

    Lo que hace diferente esta nueva opción a los intentos en el pasado de Instagram de ofrecer nuevos contenidos es que los usuarios no tienen que ir a ningún otro lugar para verlo. Los contenidos llegan al feed directamente, lo que hará que los usuarios de la red social vean ahí contenidos de usuarios que siguen ordenados por el algoritmo, anuncios y ahora también estos contenidos.

    Como apuntan en TechCrunch, quienes han recogido esta novedad y han empezado a hablar de ella, este es el cambio más importante en lo que se ve en el feed tras el salto a la gestión por algoritmos y a la introducción de anuncios.

    Este movimiento también es diferente a lo que Instagram permitió hace unas semanas, cuando empezó a permitir seguir hashtags. En este caso, es el usuario quien de forma proactiva tiene que señalar que quiere hacer este seguimiento y, además, puede o no puede hacerlo. En el caso del contenido recomendado no se puede eliminar la opción, solo ocultarla temporalmente.

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