PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcasNos encontramos ante otra de las revoluciones de la tecnología asociadas al mundo de internet y la telefonía móvil. Si ya es cierto que las redes sociales se habían convertido en un fenómeno en auge y un boom con etiqueta "social", era de esperar que llegado el momento las empresas y operadoras de telefonía móvil comenzaran a mover ficha para entrar en este juego.Los datos hablan por sí solos. A finales del año 2007, se calcula que existan ya unos 230 millones de usuarios activos en estas redes sociales en todo el mundo. MySpace, Facebook, YouTube o Flickr son algunos de los ejemplos que cada día ganan y aumentan su numero de participantes y usuarios. Las compañías de telefonía móvil no se lo piensan ni un instante y tampoco desean perder la oportunidad de sacar partido y el mayor beneficio de las populares redes sociales, como no! a través del móvil.Evidentemente las limitaciones de los dispositivos y teléfonos móviles son algunas de las barreras que se presentan para interactuar de una forma satisfactoria dentro de estas redes sociales, aunque su éxito está logrando superarlas por si mismo y su futuro se presenta bastante prometedor. La dificultad para escribir mensajes de forma rápida es una de las limitaciones que son compensadas con las posibilidades que estos dispositivos nos ofrecen como grabar videos y hacer fotografías que podremos actualizar casi de forma inmediata.También es cierto que de momento y en la mayoría de los casos, sólo podemos hablar de extensiones alternativas de las propias redes online existentes.Algunas redes sociales como Twitte o Jaiku son ya pioneras en implantar funcionalidades donde se permite a sus propios usuarios interactuar, contactar y comunicarse a través del teléfono móvil. Myspace también implantó un servicio configurado para su acceso desde el teléfono móvil a través del cual, sus usuarios pueden actualizar su propio perfil y recibir alertas cuando reciben nuevos mensajes. Los gigantes de la red y empresas como Google no quieren perder la estela de estas nuevas tendencias y como ya es habitual, a golpe de talonario adquieren pequeñas empresas que destacan por su potencial y servicios innovadores. En este caso, Google ha adquirido recientemente la red social móvil Zingku, Jaiku un servicio de microblogs similar Twitte y Dodgeball, una empresa que permite geolocalizar y generar nuevos contactos a través del teléfono móvil.Una vez superadas las barreras de la comunicación y la adaptación de los servicios de las redes sociales para su acceso desde los dispositivos móviles, sólo queda que las compañías de telecomunicaciones y operadoras de telefonía móvil solucionen algunas de las carencias más importantes. El precio para el acceso y uso de estos servicios y su velocidad de transferencia que en el caso de las redes 3G parece todavía funcionar de una manera algo lenta.El futuro de la tecnología nos sorprenderá en poco tiempo con las nuevas redes 4G que permitirán velocidades de transferencia mucho más rápidas.En cuanto a la publicidad se refiere, es inevitable que los grandes anunciantes apunten directamente a este nuevo medio como soporte de promoción de todo tipo de campañas publicitarias. Ya es posible navegar a través de internet y ver los clásicos anuncios del sistema Adsense de Google en multitud de páginas especiales para su acceso y navegación a través del móvil y que utilizan este sistema de publicidad para generar ingresos y beneficios. Esperemos que al menos el camino tomado por estas redes sociales, agencias y medios de comunicación no sea el de agresivas campañas intrusivas que inunden nuestros dispositivos móviles de mensajes con publicidad no deseada.
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