Según una nueva encuesta de IAB, la publicidad móvil ya se está convirtiendo en una parte integral del plan general de marketing de las empresas para el 51% de los comercializadores de marcas.
De los vendedores que aún nose han subido completamente "al tren" del marketing y lastecnologíasmóviles, el 35% señaló que estaba experimentando con el medio, mientras que un 14% aún no lo tiene muy decidido.Otros datos relevantes de la encuesta, señalan que el 60% de los encuestadosafirmó que el blanco principal para sus estrategias móviles son los Smartphones, mientrasun31% está trabajando ya sobre tablets. Llamamás la atención si cabe, un 10%de los encuestados que señalón los e-books como los dispositivos sobre los cuales pretenden desarrollar sus planes y estrategias.Cuando se les consultó sobre cuáles eran las mejores razones para invertir en publicidad móvil, el 57% respondió que su inmediatez, el 54% la relación costo-eficacia y el 52% el obtener una mayor participación.Pero también se les preguntó cuáles creían que eran sus desventajas, y el 72% citó la fragmentación de dispositivos, siendo éste un desafío calificado como muy grande, seguido por los problemas de seguridad, mencionado por el 70% de los encuestados, y la falta de métricas estandarizadas, citada por el 69%.La encuesta también mostró que la mayoría de los anunciantes sentía que había “oportunidades limitadas para la creatividad”, pero la IAB sugiere que esto se debe a que la mayoría de los encuestados realizan las acciones de la publicidad móvil desde dentro de la empresa, en lugar de contratar una agencia creativa.Mirando hacia el futuro, el 72% de las empresas dicen que aumentarán los gastos en la publicidad móvil en los próximos dos años y el 35% de ellos espera aumentarlo más de un 50%.