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Ya nadie parece tener dudas de que la publicidad móvil es cada día más importante, un reciente estudio de The Search Agency estima que en EE.UU. la cuota de mercado de los clicks de pago, que tienen lugar en smartphones y tablets, se ha casi doblado entre el 4T del 2011 y el 4T de 2012. Las tablets han tenido un crecimiento notablemente veloz, y ya casi representan el 10% de la cifra del 4T de 2012.

Así, en el 4T de 2011, el reparto del mercado online se repartía entre el 87,6% de los equipos de sobremesa, el 8,2% en smartphones y el 4,2 en tablets. En el 4T de 2012, los porcentaje fueron del 76,6% de los equipos de sobremesa, el 13,6% de los smartphones y el 9,8% de los tablets.

En la lucha con apellidos por el mercado publicitario, Google continúa a la cabeza, con una gran ventaja sobre Bing en todas las plataformas. En los equipos de sobremesa, Google cuenta con una cuota de 4/5 del total en el 4T de 2012, se gún The Search Agency, y Bing ni siquiera llega a ese 1/5 restante (80,6% frente al 19,4%), a pesar de su alianza con Yahoo!. La distancia es todavía mayor en el caso de los equipos móviles, donde la cuota de mercado de Google se dispara hasta el 88,8% y la alianza Bing-Yahoo! sólo consigue un 11,2%.

The Search Agency ha encontrado que los anunciantes en dispositivos móviles pagan menos por su publicidad que los que utilizan los dispositivos de sobremesa, pero el interés por la publicidad móvil no ha hecho más que empezar.

eMarketer ha calculado que los anunciantes de EE.UU. incrementarán su gasto publicitario en el mercado de búsquedas móviles este año en un 80,6%, hasta los 3,54 mil millones de dólares, desde el 1,99 mil millones de 2012. En los EE.UU., el gasto total en publicidad digital, incluido móvil, crecerá en 2013 desde los 17,58 mil millones de 2012, hasta los 19,76 mil millones de 2013, impulsado principalmente por la publicidad móvil.

La brecha entre el gasto publicitario de búsquedas entre sobremesa y dispositivos móviles seguirá reduciéndose progresivamente. eMarketer estima que en 2016, los anunciantes gastarán unos 24,4 mil millones en búsquedas, de los que 10.3 mil millones se destinarán a los dispositivos móviles.