Amazon enseña los dientes a Google con su nueva red de Publicidad móvil

Amazon ha lanzado una nuevaredde publicidad móvil, api incluida, que va a permitir a los anunciantes incluir publicidad en aplicaciones móviles descargadas desde la app store de Amazon.

En principio a nadie le tiene que extrañar que los usuarios del Kindle de Amazon empiecen a ver anuncios en las aplicaciones que se descarguen de la tienda de Amazon. Pero comprenderemos todo el mundo de especulaciones que se han generado y el enorme riesgo potencial para Google debido a que las inserciones publicitarias también tendrán lugar en cualquier dispositivo Android que haya descargado aplicaciones desde Amazon. Y Android es territorio Google.

En estos momentos, los ingresos publicitarios móviles están destinados a ser el núcleo central y principal de todo el negocio de Google. La compañía cambió su interfaz de compras de anuncios para simplificar el proceso de compra en dispositivos móviles y de sobremesa. Muchos analistas esperan que ello tengo un efecto inmediato en el precio de los anuncios de Google, incrementándolo. Larry Page, el CEO de Google, ha dicho a Wall Street que espera que el precio de anuncios móviles sobrepase en un futuro el precio de los anuncios de sobremesa. Y dentro de esta guerra, Google ha elevado las hostilidades en el terreno de las compras online, haciendo que los resultados de Amazon se vea en lugares menos destacados de las páginas. En resumen, Google está posicionándose para un futuro móvil y menos de sobremesa.

Y ahora llega Amazon haciendo que sus anuncios aparezcan en las aplicaciones que trabajan en los dispositivos Android de Google.

Mientras que Google sostenga la política de una plataforma abierta a que todos puedan trabajar libremente con su sistema operativo, hay poco que pueda hacer para evitar que Amazon arrebate a Google ese protagonismo.

Pero lo que Amazon no sabe ni puede saber es lo que los usuarios quieren comprar cuando no están en Amazon. Y esta información si la tiene Google. Cuando un consumidor busca unas gafas de una marca determinada en Google, eso es un signo inequívoco de que está buscando ese producto en el mercado.

El universo de información que los anunciantes necesitan para poder encaminar sus acciones está repartido entre los tres gigantes de la red:

• Amazon cuenta con la mejor base de datos de compras. Tanto de artículos como de hábitos de compradores, además de sus direcciones e historial.
• Facebook dispone de la mejor base de datos personales, con mil millones de personas, sus intereses y sus amigos. Pero carece de sus hábitos e intereses de compras.
• Google ha dominado tradicionalmente el segmento de “intención de compra”. Cuando el consumidor busca un artículo, es bastante posible que quiera comprarlo. Y Google lo sabe y desde hace tiempo ha ofrecido su publicidad en esa línea. Pero sus datos personales y el conocimiento de sus intereses nunca ha sido tan bueno como en los dos casos anteriores.

No es raro, por tanto, que en este esquema Google aparezca como el competidor más débil para ser atacado. Google es quien menos conoce de sus consumidores, excepto cuando quieren algo para ahora mismo. Pero mientras que los datos de Facebook son interesantes, no es el tipo de plataforma que supone una amenaza para Amazon, al menos todavía.