La publicidad móvil es más eficaz si los anuncios están ubicados en páginas de contenido editorial profesional

Nuevos insights de Teads muestran que el vídeo publicitario situado en artículos de calidad profesional, mejora los ratios de intención de compra frente a aquellos vídeos ubicados en entornos sociales o junto a otros vídeos de contenido generado por los usuarios.

Teads, creadores de los formatos de vídeo outstream y uno de los principales marketplaces de vídeo publicitario en el mundo, publica los resultados de un estudio de monitorización visual (Eye Tracking) que muestra que los vídeos publicitarios situados entre párrafos de artículos de calidad profesional mejoran la eficacia publicitaria.

Con ánimo de indagar sobre las percepciones y reacciones de los usuarios frente a distintos formatos de vídeo en diversos contextos, Teads utilizó gafas HD que monitorizaban la actividad ocular de unos 115 individuos expuestos a distintos formatos de video publicitario en diversas páginas web. Estos mismos individuos fueron entrevistados en una fase posterior acerca de sus percepciones publicitarias. En este video puedes ver como Teads hizo el trabajo de monitorización visual (Eye tracking) para lo que contó con la empresa de investigación Eye Square.

El estudio muestra que un entorno de calidad influye notablemente en la experiencia publicitaria y en los resultados de eficacia de las campañas.

Otros datos de interés

• Aumenta el tiempo de exposición. Los usuarios en entornos sociales hacen scroll un 50% más rápido, ya que el entorno propicia una interactuación más dinámica. En páginas con contenidos editoriales de calidad profesional los usuarios actúan de forma más pausada, hacen menos scroll y también leen más. El 80% del tiempo invertido en páginas con contenido editorial se dedica a la lectura, mientras que en redes sociales se dedica un 65% a leer el contenido. Los spots mostrados en entornos más pausados plantean un escenario más proclive a atraer la atención del usuario para que los anunciantes presenten sus mensajes de marca.
• Incrementa el tiempo de visionado de vídeo. Los usuarios pasaron un 24% más de tiempo viendo vídeos publicitarios en páginas con artículos de calidad profesional que en los feeds de redes sociales.
• Mayor alcance de impacto visual. En el estudio, casi 9 de cada 10 usuarios tuvieron contacto visual con los spots entre párrafos de un artículo, mientras que 6 de cada 10 usuarios fueron impactados con el spot en feeds de redes sociales. Un mayor impacto es la base de partida para generar recuerdo publicitario.
• Intención de compra. En última instancia, el entorno en el que se ubican los anuncios influye en la intención de compra. De entre todos los formatos de vídeo analizados, aquellos spots situados entre párrafos de un artículo fueron los que incrementaron en mayor medida la intención que compra, llegando a un 27% vs el grupo de control.

"Con el crecimiento del móvil, han aparecido una gran cantidad de entornos donde impactar a los consumidores. Para los anunciantes es clave identificar cuáles son los entornos más eficaces a la hora de interactuar con sus consumidores" comenta Bertrand Quesada, CEO de Teads. "El estudio muestra que el entorno donde ubicar los anuncios juega un papel fundamental en la eficacia y en este sentido, las páginas con contenido editorial de calidad siguen estando en una posición principal".