El exclusivista Neomedia y Universal McCann han encontrado el medio de Marketing perfecto para impactar al público objetivo pretendido por Microsoft en el lanzamiento de Windows Mobile:
el target ejecutivo. Los miles de personas que cada día entran y salen de los Hoteles NH repartidos por todo el país han podido conocer de primera mano la experiencia de moverse por sus
teléfonos móviles como en un ordenador personal. Todo gracias a una innovadora estrategia de Marketing basada en el soporte más atípico para dar a conocer
la tecnología más novedosa.Durante los meses de mayo y junio, Neomedia ha puesto a disposición de la multinacional estadounidense los 60 puntos
más afines de la cadena NH Hoteles para realizar un conunto de acciones de Marketing atípico. El público que cada día acapara estos establecimientos es un
público profesional acostumbrado y necesitado de las más modernas herramientas tecnológicas como es el caso del nuevo sistema operativo Windows Mobile.Con
la idea de alcanzarles en el momento más oportuno, Neomedia, con la iniciativa de la compañía de Marketing Universal McCann, ha ofrecido unos soportes
especialmente adecuados y nada convencionales: dispositivos bluetooth instalados en los halls y puertas de acceso personalizadas.
Cada vez con
mayor frecuencia, la planificación y ejecución de acciones de Marketing precisa de entornos soportes novedosos, poco utilizados y lo más alejados posible
de los canales tradicionales. El impacto y la seducción de un público objetivo específico ha de ser el objetivo que guíe la selección de tales ambientes y
soportes.Para lograr una completa afinidad con el tipo de producto diseñado por Microsoft, ha preparado un canal de Marketing vía bluetooth en los
halls de entrada de los hoteles. Un escenario perfecto donde la gente puede descargarse en su propio móvil una versión demo mientras espera para realizar
el ‘check-in’ y ‘check-out’.Como refuerzo a esta comunicación, Neomedia y Universal McCann han colocado corpóreos gigantes que bajo el claim “Windows, tu
nuevo compañero de viaje” invitan a los clientes de NH a realizar esta descarga.Además, cada puerta de acceso a los 60 hoteles ha sido personalizada para
esta acción no convencional. Concretamente, 60 vinilos a modo de terminales móviles gigantes muestran la aplicación a los miles de personas que a diario
acceden a los hoteles o simplemente circulan por delante de ellos.Esto tiene un doble objetivo. Por un lado, los clientes cruzan literalmente los
terminales gigantes aumentando sustancialmente la calidad de cada impacto. Por otro, se incrementa la notoriedad de la campaña ya que la mayoría de los
hoteles seleccionados se encuentran en lugares de máximo tránsito peatonal y rodado (Paseo del Prado de Madrid, Avenida Diagonal de Barcelona o la Calle
Joaquín Costa de Zaragoza, por ejemplo).
