Safilo, empresa italiana especializada en productos de
óptica de gama alta, ha escogido a Buongiorno Marketing
Services, división de marketing digital de la multinacional líder en entretenimiento móvil Buongiorno, para el diseño y desarrollo de una nueva campaña
para la promoción de la línea de gafas Oxydo en España. Bajo el
nombre “Music for very Oxydo people”, el proyecto supone una original iniciativa apoyada en el uso de las nuevas tecnologías destinada a fidelizar a los
clientes de la marca, conocida por el estilo único y personal de sus diseños.La campaña, que comenzó el pasado 1 de mayo, se dirige a todas
aquellas personas que adquieran un modelo Oxydo en alguna de las tiendas de la cadena especializada
Loop Vision. Con su compra, los clientes reciben una tarjeta rasca con un código único mediante el que podrán
descargar a su móvil hasta tres canciones de artistas nacionales desde el sitio web
www.oxydomusic.oxydo.net. Además, dicho código les permitirá participar en un sorteo semanal de un teléfono Nokia
5610.
Buongiorno Marketing Services se ha encargado de la
concepción, diseño y realización en su integridad del proyecto, contando para ello con un completo equipo de especialistas en acciones de
Marketing online a través de internet y del
teléfono móvil que ha reproducido con fidelidad el espíritu dinámico y vanguardista de la línea joven de productos de Safilo. El objetivo final de la
campaña es el de atraer y fidelizar a los usuarios de la marca mediante una acción de alto valor añadido.Con anterioridad a este proyecto, Safilo llevó a
cabo en febrero una campaña similar junto a Buongiorno Marketing Services para dar a conocer en Italia la nueva línea de gafas Carrera de Safilo. Mediante
esta acción, se pretendía atraer la atención de los consumidores sobre un producto innovador con una estrategia totalmente distinta a las que suelen
llevarse a cabo en los puntos de venta. El éxito del proyecto, a través del que se gestionaron centenares de descargas en muy poco tiempo desde el sitio
web diseñado por Buongiorno Marketing Services, resultó clave para trasladar la iniciativa a España.“Estamos muy satisfechos de que una marca tan
prestigiosa como Safilo haya seleccionado, por segunda vez y en un plazo tan breve, a Buongiorno Marketing Services para el lanzamiento de dos de sus
principales líneas de producto en mercados tan importantes como son España e Italia”, afirma Borja Marinas, director general de Buongiorno Marketing
Services para España y Portugal. “En ambas ocasiones hemos puesto a punto un proyecto capaz de captar la atención de los consumidores ocasionales y de
reforzar, al mismo tiempo, la fidelidad a la marca de los clientes habituales. Gracias a su mecánica, sencilla e inmediata, “Music for very Oxydo people”
logra establecer un diálogo con el consumidor mediante la creación de un canal directo capaz de incentivar al usuario y satisfacer su deseo de interactuar
con la marca”, añade.El acuerdo con Safilo reafirma el papel de Buongiorno Marketing Services como principal referencia del sector del marketing móvil en
España (hasta ahora bajo el nombre MAMI), así como en Francia, Italia, Países Bajos, Austria, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos. La compañía cubre las
necesidades del cliente en la planificación y ejecución de campañas: desde la concepción del proyecto hasta su puesta en funcionamiento, pasando por el
seguimiento y análisis de los resultados. Buongiorno Marketing Services pone al servicio de sus clientes su exclusiva tecnología móvil, su amplio catálogo
de contenidos digitales (música, imágenes y vídeos) y su relación preferencial con los operadores telefónicos para generar campañas efectivas y eficaces.La
división de servicios de marketing digital de Buongiorno cerró el año 2007 con unos ingresos de 20,6 millones de euros y cuenta en la actualidad con un
importante catálogo de clientes en Europa, la mayoría empresas pertenecientes al ranking Fortune 500, entre las que destacan Procter & Gamble,
Kellog’s, Unichips, McDonald’s, Unicredit, Masterfood, Danone y Coca-Cola. Para esta última, el trabajo de la compañía fue seleccionado finalista en los
Premios de la MMA (Mobile Marketing Association), la asociación global más importante en el desarrollo del marketing móvil.La incorporación del equipo de
profesionales de marketing móvil del Grupo iTouch (Movilisto) ha aportado, además, la suma de diferentes productos y soluciones de alto valor añadido, así
como una amplia cartera de clientes entre los que destacan DIA, TPI, Repsol, Atún Calvo, Movistar, KIA, Toy’r’us, entre otros. Todo ello ha permitido
reforzar la posición de Buongiorno Marketing Services como uno de los referentes más importantes en marketing móvil del mercado español.
