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La división joven de El Corte Inglés, la marca Doblecero, vuelve a apostar por los nuevos medios en su nueva campaña orientada al público joven. La campaña 21 Mentiras del Verano, basada en los tópicos del rumor y las mentirijillas de uso general, ha hecho uso de acciones de viralidad y marketing online para promocionar un concurso premiado con miles de euros en regalos vigente hasta el próximo 3 de agosto. En una primera fase teaser se procedió a la propagación de vídeos elaborados a partir de rumores y mentiras asociadas a personajes populares como Risto Mejide, Zidane o Marilyn Manson, seguidas de acciones de street marketing. La segunda fase invita a los usuarios a participar en el concurso online depositando sus mentiras en la web destino www.21mentiras.com. Cada semana premian con 250 euros a la mentira más votada, y al final de la promoción la más popular recibirá un premio de 3000 euros.Tribeca Media es la agencia de marketing integral que desarrolla Doblecero, plataforma joven de El Corte Inglés, que desde 2005 ofrece al público joven una herramienta de comunicación e interactividad que aglutina animación, música, cultura y ocio. Además, dispone para sus usuarios la Tarjeta Doblecero, con la que los suscriptores tienen descuentos, regalos, productos en primicia y ventajas exclusivas como entradas para conciertos, fiestas y estrenos de cine.
