Continua Leyendo...
Por Redacción - 22 Abril 2009
ABSOLUT desafía la recesión y presenta su primera iniciativa de marketing global desde que Pernod Ricard adquirió ABSOLUT VODKA. A mediados de abril, la marca lanza "ABSOLUT HUGS" (Abrazos Absolut) globalmente, un nuevo anuncio de televisión visionario que describe un mundo donde las transacciones se pagan con afecto y gratitud, en lugar de con dinero.
Como parte de la campaña "In An ABSOLUT World" que describe las escenas de un mundo más vibrante del modo imaginado por la marca, el anuncio "Hugs" envía un espíritu de comunidad, sugiriendo que "In an ABSOLUT World", el dinero puede sustituirse por actos de gratitud. Primero se mostró a 19 millones de espectadores en EE.UU. durante la presentación de los premios Grammy. Desde entonces, un enorme número de personas lo han visto en YouTube y ahora la campaña se está lanzando globalmente.
"Con ABSOLUT HUGS nos convertimos en la primera marca de espíritu anunciada en los premios Grammy. Nunca antes hemos llegado a tantas personas en tan poco tiempo. "Hugs" es un anuncio cálido, atractivo y oportuno que refleja el modo de ser de nuestros consumidores globales. El anuncio fue muy bien acogido en EE.UU. y esperamos mostrarlo al resto del mundo", dijo Matthias Aeppli, vicepresidente de Marketing, The Absolut Company. "Es una demostración de nuestra confianza el lanzar esta campaña global en un momento donde nuestros competidores están realizando importantes recortes en publicidad. Esta es nuestra primera campaña global bajo nuestra nueva propiedad, y "Hugs" demuestra que Pernod Ricard está determinada a mantener la orientación a largo plazo de la marca en el marketing creativo".
En Argentina, el anuncio lleva al espectador a ocho países diferentes, mostrando a personas de todo el mundo abrazándose y besándose en lugar de intercambiando dinero al "comprar" comestibles y entradas para el cine o al "pagar" el autobús o el taxi. Durante 3 días de transmisión, una selección de cientos de personas intercambió innumerables abrazos frente a las cámaras.
"Fue un rodaje espectacular con una sobrecarga de actores y miembros del equipo. El tema positivo del anuncio creó una atmósfera especial durante el rodaje, que puede verse en las tomas falsas expuestas en YouTube", dijo Jesper Andréasson, director global de desarrollo de comunicación, The Absolut Company.
"Hugs" fue dirigido por el visionario Michael Haussman que previamente ha dirigido vídeos para Britney Spears, Kanye West, Chemical Brothers, Justin Timberlake y Madonna, así como anuncios para adidas, BMW, Coca-Cola e Yves Saint Laurent. El director de fotografía fue Paul Cameron, cuyo prestigio cinematográfico incluye "Collateral" y "Gone in 60 Seconds".
"ABSOLUT HUGS" incluye una banda sonora especialmente compuesta para el anuncio. Cuando la marca tuvo la oportunidad de estrenar el anuncio en los premios Grammy, ABSOLUT eligió una banda sonora clásica por el reconocido artista de jazz Louis Armstrong. El anuncio fue creado por TBWAChiatDay y está disponible en una versión de 30 y 60 segundos.
El sitio https://www.absolut.com/hugs se lanzará próximamente donde los visitantes puedan ver los anuncios de televisión, material de tomas falsas y experimentar otras funciones interactivas.
The Absolut Company tiene la responsabilidad mundial para la producción y marketing de ABSOLUT VODKA y Level Vodka. ABSOLUT VODKA es la cuarta marca mundial y se vende en 126 mercados. Cada botella de ABSOLUT VODKA se produce en Åhus al sur de Suecia. La sede se localiza en Estocolmo, Suecia. Desde Julio de 2008, The Absolut Company es parte de Pernod Ricard, que tiene una de las carteras de la marca más prestigiosas en el sector.EFE
