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Por Redacción - 8 Abril 2011
Cuatro y Telecinco llevarán a cabo esta noche en prime time el estreno simultáneo en televisión, web y redes sociales de sus nuevas autopromociones exclusivas de cadena, dos piezas distintas de un minuto de duración protagonizadas por algunos de los rostros más conocidos por los espectadores y con la banda sonora de dos de las canciones más emblemáticas de Coca-Cola a lo largo de sus 125 años de vida.
Es la primera vez en su historia que la marca de refrescos llega a un acuerdo de colaboración semejante con un grupo de televisión que le brinda la posibilidad de integrarse mediante su música en sus cortinillas institucionales, a través de las cuales, tanto Telecinco y Cuatro como Coca-Cola, transmitirán los valores de felicidad, amistad y diversión, bajo un único eslogan: “La alegría de estar contigo”.
“Coca-Cola es así” y “Al mundo entero”, banda sonora de las promos protagonizadas por algunos de los presentadores más emblemáticos
Jesús Vázquez, Florentino Fernández, Tania Llasera, Jesús Calleja, Lujan Argüelles y Marta Fernández protagonizan la nueva cortinilla de Cuatro, grabada con una cámara que capta 1.000 fotogramas por segundos conocido como efecto slow motion, que ofrece impresionantes planos a cámara lenta. En la pieza se muestra una espectacular “guerra de tartazos” entre los presentadores al compás de “Coca-Cola es así”, canción lanzada en España por la compañía de refrescos en 1983, y actualmente versionada por el grupo valenciano Doctor Pitangú, con la que Coca-Cola asoció su bebida al entretenimiento y a la diversión.
Por su parte, Emma García, Pilar Rubio, Jorge Javier Vázquez, Sandra Barneda, David Cantero y Joaquín Prat han participado en la autopromoción de Telecinco, una pieza que muestra cómo dichos presentadores son capaces de atravesar el cristal del televisor para hacer compañía a sus espectadores, convirtiendo cada cita televisiva en una auténtica fiesta. La campaña en Telecinco incluirá la versión del tema “Al mundo entero”, interpretado originalmente en 1971 por el grupo británico New Sekkers y que fue un hit en todas las listas de éxitos en un anuncio aún recordado por varias generaciones de espectadores. Durante muchos años esta campaña fue considerada por los medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado. La nueva versión del jingle, cuarenta años después, ha sido interpretada por el grupo madrileño Pol 3.14.
Un estreno simultáneo en Cuatro, Telecinco, Cocacola.es, Cuatro.com, Telecinco.es, Twitter, Facebook y Tuenti
Es la primera vez en nuestro país que un grupo de televisión y Coca-Cola llevan a cabo un lanzamiento global semejante en todas las plataformas de promoción existentes ya que, además de los correspondientes estrenos en Cuatro y Telecinco, ambas compañías estrenarán también las piezas en sus respectivas páginas web y en sus desarrollos oficiales en las redes sociales Twitter, Facebook y Tuenti. En todas ellas, los internautas podrán disfrutar además de materiales exclusivos como clips de audio, making of y fotografías.
Un lanzamiento 360º de ambas piezas de 1 minuto de duración, cuya versión reducida de 30 segundos se mantendrá en antena hasta el próximo 8 de mayo, fecha en que se vendió la primera Coca-Cola en el mundo.
Para Félix Muñoz, director de comunicación integrada de Coca-Cola España, “Coca-Cola es la marca favorita de los españoles, de ahí el reto constante de crear nuevos formatos de comunicación que le permitan tener una comunicación cercana con sus consumidores. Este acuerdo con Telecinco y Cuatro es una muestra de cómo la unión de dos grandes compañías hace posible la creación de nuevas formulas de comunicación que transmiten mensajes positivos y de optimismo, que la compañía ha trasmitido desde hace 125 años”.
Por su parte Patricia Marco, directora de Antena de Telecinco, señala que “es momento de transmitir a los espectadores de Cuatro y Telecinco la inmensa alegría que nos produce que nos elijan a diario para hacerles compañía, contagiándoles del espíritu festivo de nuestros canales. Y qué mejor modo de hacerlo que con algunos de nuestros presentadores más emblemáticos y a través de dos de los temas musicales más representativos de una marca como Coca-Cola, tan cercanos a nosotros y a nuestros espectadores. Tenían que ser Cuatro y Telecinco los que realizaran una campaña como ésta”.
