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Por Redacción - 17 Junio 2013
Mundialmente eMarketer estima que los anunciantes gastarán en publicidad total una cantidad ligeramente por encima del medio billón de euros en este año 2013, unos 517 millardos, de los cuales el 21,4% tendrá origen en Europa Occidental, mientras que un 4,4% adicional procederá de Europa Central y Oriental. En lo que al gasto digital se refiere, incluidos tanto equipos de sobremesa como móviles, el gasto mundial alcanzará los 116,82 millardos, un 22,6% del gasto total. Europa Occidental representará un 24,3% de todo el gasto digital, con un 3,9% adicional creado en Europa Oriental y Central. En su conjunto, Europa se sitúa por delante de Asia-Pacífico en porcentaje de gasto digital mundial, aunque 10 puntos por detrás de Norteamérica.
La nueva previsión de eMarketer prevé un crecimiento en el gasto publicitario medio mundial de apenas un 2,8% para este año, bastante más baja que el 5,2% que se había calculado el pasado mes de abril. La reducción se debe sobre todo a los problemas de la economía de Europa Occidental, donde el crecimiento será de apenas un 1,4% para 2013. La publicidad digital será el principal responsable de ese crecimiento,
El mayor mercado en publicidad digital en Europa es el Reino Unido, donde las empresas gastarán cerca de 9,6 millardos de dólares este año en publicidad online y móvil, con un 12% de crecimiento sobre el año pasado. Alemania se sitúa en segundo lugar, con 5,65 millardos de dólares, también un 12% de crecimiento sobre 2012. Francia con 2,8 millardos, Italia con 1,65, los Países Bajos con 1,6 y España con 1,15 se sitúan a continuación
En España la cifra se mantiene prácticamente estable en los últimos tres años. En 2012 se alcanzaron los 1,14 millardos, con una caída frente a los 1,15 millardos de 2011, hecho que no se produjo en ninguno de los otros 9 mercados europeos más importantes. Para 2013 las estimaciones son de volver a recuperar la cifra de 2011, retomándose la senda del crecimiento ya en 2014.
El crecimiento en el gasto publicitario seguirá siendo mayor en los países más desarrollados, entre los que se incluyen Finlandia, Alemania, Suecia y el Reino Unido.
En cuanto al gasto total publicitario, Alemania se sitúa por delante del Reino Unido, los dos mercados más importantes en Europa con previsiones de 25,89 y 22,18 millardos de dólares para 2012, frente a los 25,43 millardos y 21,38 millardos de 2012. Francia, Italia y España son los siguientes mercados por tamaño, con unas cifras muy similares para 2013 de las de 2012, con ligero ascenso en Francia y ligero descenso en Italia y España, reflejo del crecimiento anémico de la región.
