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Por Redacción - 2 Abril 2008
Brand Glossary o Glosario de las Marcas es el título que encabeza esta nueva publicación de referencia. El libro será presentado mañana día 3 de abril a las 10.30 en el Círculo de Bellas Artes en un desayuno ante los medios de prensa.La idea de marca ha ido evolucionando con el paso de los años debido al incremento de la competencia y a las nuevas exigencias del mercado. Además, las marcas repercuten en la forma de ver el mundo reflejando los valores de la sociedad en que vivimos.La imagen que proyecta una marca genera valor para la empresa y a la vez influye en el futuro de la misma. Por ello, la creación de marca se ha convertido en un elemento fundamental de la estrategia corporativa con el que se busca crear una diferenciación sencilla pero potente en la mente de los diferentes públicos.El glosario de las marcas persigue facilitar la comprensión de aspectos complejos en una materia que requiere la máxima sencillez a través de una obra que recoge más de x términos.«Con este glosario Interbrand ha tratado de desmitificar, educar, informar, y entretener. Esperamos proporcionar una terminología común que nos permita a los profesionales de las marcas, a sus propietarios y demás interesados, centrar nuestro debate y nuestras energías en mejorar el uso y la comprensión de las marcas como un valioso recurso para la empresa». Jez Frampton -Group Chief Executive- Interbrand«Nuestra intención radica en que El glosario de las marcas se convierta en un manual de referencia de quienes trabajan en el mundo del marketing y la comunicación, para así lograr una base de entendimiento a partir de la cual trabajar y poder seguir construyendo marcas consistentes, capaces de transmitir intangibles e influir en el mercado y la sociedad.Esperamos que encuentren El glosario de las marcas interesante y, sobre todo, que se convierta en un instrumento útil y práctico que facilite el trabajo y fomente el desarrollo de la que creo es la disciplina más apasionante del mundo». Gonzalo Brujó, Consejero Delegado de Interbrand.«Somos conscientes de la complejidad de muchos de los términos relacionados con el mundo de las marcas que, en ocasiones, presentan acepciones diferentes, incluso contrapuestas. El Foro de las Marcas Renombradas Españolas ha trabajado largo tiempo utilizando muchos de los términos y conceptos que el lector encontrará en este glosario. Es desde esta experiencia desde la que espero que constituya una herramienta que facilite a los expertos en la materia de su trabajo.Confío que el lector del glosario encontrará múltiples referencias y términos que responderán con precisión a sus dudas e inquietudes sobre la materia dentro de un cuidado diseño que tan importante resulta en la percepción de todo lo relacionado con las marcas». Miguel Otero, Director General del Foro de Marcas Renombradas EspañolasBrand (Marca)Combinación de atributos, tangibles e intangibles, simbolizados por una marca registrada que, si se gestiona adecuadamente, genera valor e influencia. El concepto de “valor” puede interpretarse de varias maneras: desde el punto de vista del marketing o del consumidor es la promesa y la materialización de una experiencia; desde la perspectiva empresarial supone la seguridad de alcanzar beneficios futuros; y, desde la óptica jurídica, es un elemento concreto de la propiedad intelectual. El objetivo de una marca es garantizar relaciones que creen y aseguren beneficios futuros mediante un incremento de la preferencia y la fidelidad del consumidor. Las marcas simplifican los procesos de toma de decisiones de compra y suponen tanto una garantía de calidad como una verdadera alternativa diferente, relevante y creíble frente a las ofertas de la competencia.
