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Por Redacción - 10 Julio 2008
Después de diecisiete años en el mercado español y otro medio siglo a nivel mundial, gracias a la creación de una estrategia de comunicación integrada de la mano de su partner Delvico Bates, agencia que ha ayudado también al lanzamiento del producto a nivel internacional, Special K, una de las líneas de negocios más exitosa de kelloggs, se ha convertido en una de las marcas de referencia en el cuidado de la línea femenina. El complemento ideal de la mujer moderna que apuesta por una alimentación equilibrada y un estilo de vida saludable.En palabras de Paloma Gomez, Brand Manager de Special K, hemos logrado crear una marca con una esencia que ha permanecido intacta a lo largo de los años. Escucha y comprende a sus consumidoras a la vez que evoluciona con ellas; ofreciéndolas nuevos productos, como el Special K chocolate con leche; respondiendo a nuevos momentos de consumo, con el Mini Breaks Special K para picoteo sano e incluso integrando tendencias del cuidado de la línea en planes de marketing e innovación. “De hecho una de las últimas novedades ha sido crear la web specialkestacontigo, que asesora a las mujeres en sus planes de salud quincenales y que ha cuenta con cerca de 111.000 consumidores en solo dos años de creación kelloggs una empresa centenaria que cuenta con planta de producción en diecinueve países; cuatro en Europa, una de ellas en Tarragona, al igual que distribuye sus productos a nivel mundial en 180 países ha encontrado en la Multinacional de publicidad Delvico Bates su partner para el lanzamiento de Special K: “Desde el 2003 cambiamos el posicionamiento de la marca a través de campañas integradas de publicidad, señala Leles Blitz, directora de servicios al cliente de esta agencia. Solo hicimos un cambio en el posicionamiento de la marca. Por ello, desarrollamos soluciones innovadores y planes 360 que informan y dialogan con nuestras consumidoras. Hasta la fecha tenemos que reconocer que el soporte con más tiron son las campañas televisivas, por encima de otras acciones que realizamos como exteriores, internet, revistas y acciones promocionales en punto de venta.Por su parte, Karla Castro, directora de marketing de kelloggs para España y Portugal, reconoció la importancia cada vez más necesaria del marketing local, el contacto directo con el consumidor. Junto con las campañas de publicidad integradas que organizamos cada vez es más necesario innovar en el punto de venta. “ La innovación es evidente que es clave en el devenir empresarial de cualquier compañía. “Una empresa como la nuestra está en contacto directo con el consumidor y tanto nuestros departamentos de innovación como de nutrición no dejan de estudiar nuevas variedades de productos. Por ponerle un ejemplo en los últimos seis años hemos creado dieciséis productos similares” En la actualidad Kelloggs tiene un 46,6 de la cuota del sector; Nestlé un 17,3 por cien; Pascual un 0,3 por ciento, Marcas blancas un 31,9 y otros el 3,8 por cien
