Por Redacción - 21 Julio 2008
Proximity Worldwide, red internacional a la que pertenece CP Proximity, ha publicado un estudio en el que se echa por tierra los mitos del
2.0El estudio titulado “
Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0” ha sido desarrollado a partir de
estudios etnográficos, análisis semióticos, encuestas a 3.838 participantes y entrevistas con psicológos, sociológos y analistas culturales, en 19 países.
Las investigaciones han permitido descubrir que muchas de las suposiciones que se dan completamente por supuestas en cuanto al comportamiento online están
equivocadas, y han surgido importantes hallazgos.Los resultados fueron también sorprendentes en cuanto a la relación entre marcas y usuarios porque
muestran que las marcas son de hecho bienvenidas en el mundo online.
- El 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen activamente la presencia de sus marcas favoritas en su vida digital.
- El 24% de los participantes en el estudio afirma haber comprado determinados productos como consecuencia de haber participado activamente con sus
marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales.
- El 41% piensa que la gente utiliza a las marcas para definir su personalidad online, y que puede emplear diferentes marcas en función de diferentes
personalidades.
- El 45% está de acuerdo con la afirmación de que las marcas con las que interactúan en Internet definen quienes son realmente.
Tras el análisis de los datos, Proximity propone siete grandes claves para ayudar a los anunciantes a relacionarse activamente con los
consumidores en la red:
- Sé relevante y beneficioso
- Conviertéte en un ciudadano activo de la comunidad
- Ser interesante es más importante que ser una autoridad
- Personaliza y respeta al individuo pero no pretendas ser su mejor amigo
- Todo tiene que ver con colaboración y co-creación
- Las marcas deben aprender a fluir
- Ten cuidado donde pones tu logo
“Uno de los objetivos del estudio es tratar de explicar a los anunciantes de una manera sencilla y mucho más centrada en las personas y sus
motivaciones, y no en la tecnología, qué está pasando en la red. Hablar hoy día de miedo a Internet entre los anunciantes parece ridículo pero sí es
cierto que muchos clientes aún no son capaces de lanzarse del todo al medio. Si antes había reticencia a Internet, ahora hay reticencia a los nuevos
usos de Internet”, comenta Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica y Nuevos Medios de CP Proximity.más
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