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Por Redacción - 30 Julio 2010
Según el nuevo ranking elaborado la revista Forbes, Apple, Microsoft y Coca-Cola, se conviertenpor este ordenen las marcas más valiosas del mundo.
La creadora de los ordenadores Mac y otros populares dispositivos como el ipod y el téfono móvil iPhone,lidera el primer puesto deeste ránking que reconoce el peso de la imagen de algunas de las mayores empresas del mundo, así como los efectos que ésta tiene en sus beneficios.
A pesar de los problemas del nuevo iPhone y la crisis de Reputación a la que se enfrenta la marca, según los expertos y responsables de Forbes"Va a hacer falta más de un problema con la recepción de la antena del iPhone 4 para que la marca Apple se vea afectada". Los expertossituaron a Apple en lo más alto de este rankingcon un valor aproximado de su marca de57.400 millones de dólares.
A opinión de los responsables de Forbes, Apple es sin duda todo un ejemplo. "Una marca que puede sobrevivir incluso cuando su compañía matriz tropieza", ya que recuerda que las ventas de Apple cayeron un 46 por ciento en la década de 1990, pero que el valor de su marca resistió hasta conseguir los beneficios actuales.
En el segundo puesto de este rankinglo ocupael fabricante de Sotfware Microsoft que pisa los talonesa la compañía que dirige Steve Jobs gracias a un valor de marca de 56.600 millones de dólares.
Seguidamente, Coca-coca, con un valor apróximado de 55.400 millones, se posiciona en tercer lugarde esta lista de las marcasmás valiosas del mundo.
En un listado de cincuenta posiciones y dominado por empresas tecnológicas en un 30 por ciento, otros dos gigantes del sector cierran los cinco primeros puestos: IBM (43.000 millones), que se beneficia de su "fuerte innovación" en el sector, y Google (39.700 millones), cuyo valor ha aumentado un 450 por ciento desde 2005.
Los siguientes marcas en apareceren este ranking son lacadena de comida rápida McDonald"s (35.900 millones), el conglomerado General Electric (33.700), la firma de cigarrillos Marlboro (29.100), distribuida por Altria y Philip Morris International, la tecnológica Intel (28.600) y la fabricante finlandesa de telefonía Nokia (27.400).
En el ránking aparecen también empresas como la automovilística japonesa Toyota, que ocupa la undécima posición con 24.100 millones de dólares, pese al daño que han provocado en su marca las distintas retiradas de automóviles del mercado estadounidense debido a los problemas de seguridad que presentaban algunos de sus diseños.
También destaca la presencia de Cisco (23.900 millones), la telefónica Vodafone (23.500), HP (23.400), la operadora de telecomunicaciones estadounidense AT&T (22.000), BMW (19.900), Oracle (19.800), Louis Vuitton (19.000), Mercedes (18.800) y Disney, que cierra los veinte primeros puestos con 18.500 millones.
En la lista no apareceninguna marca española ni latinoamericanaa pesar de queForbes explicó que en su análisisse estudiaron másde una centena decompañías y firmasdetodo el mundo, pero que al menos tuvieran cierta presencia en Estados Unidos, "ya que para que una marca sea considerada global debe de ser un jugador" en este país.
Para elaborar el ránking, los expertos de Forbes estudiaron los beneficios antes de impuestos que lograron las distintas firmas en los últimos tres años y tuvieron en cuenta otros factores, como el papel que juegan en cada uno de sus sectores.
Entre otras marcas, también están presentes Gillette (18.000 millones), Honda (17.500), Walmart (17.200), Pepsi (15.700), Verizon (15.500), Nintendo (14.200), Budweiser (14.100), Nescafé (14.100), Nike (13.500), American Express (13.000), Samsung (12.800), L"Oréal (12.100), BlackBerry (11.700) o Ikea (11.200).
