Noticia Marketing Digital

El vídeo se presenta como el soporte favorito de las empresas para felicitar la navidad

Los vídeos de empresa ya no pueden quedar confinados a la web corporativa

Por Redacción - 29 Octubre 2013

Más del 58% de los CEOs y directores generales de las empresas españolas consideran el formato audiovisual como el más adecuado para enviar sus felicitaciones navideñas, tanto a sus empleados como a los clientes y visitantes de sus páginas web, frente a un 42% que sigue prefiriendo formatos más tradicionales, como el correo electrónico o las e-cards. Estos son los datos que se desprenden de un estudio realizado por Rapid Report, agencia de servicios audiovisuales, que atribuye esta popularidad al incremento en el consumo de vídeos en la web, y a la abundancia de soportes donde visionarlos. “Antes los vídeos se asociaban con su aparición en televisión, o en la página web de la empresa, donde el ordenador era la única forma de verlos”, declara Elvira Cordero, Directora General de Rapid Report, “pero ahora es posible verlos en el portátil, la tablet o el móvil, y distribuirlos a través de las redes sociales. Poco a poco los directivos se van dando cuenta de que los vídeos de Navidad no son exclusiva de grandes mandatarios”. Sorpresa y proximidad, factores de peso Contra lo que podría pensarse, afirman en Rapid Report, la crisis económica no está actuando de freno en el entorno corporativo a la hora de elegir este formato. “Todo lo contrario. Lo que se necesita en tiempos difíciles es que los responsables de las empresas transmitan cercanía y confianza. Y eso siempre se va a lograr con más eficacia a través del uso adecuado de la imagen y la voz, que con la frialdad de un correo electrónico”. Adolfo Aguilar, Director de Comunicación y Marketing de Thales España, es uno de los responsables de comunicación que apuestan con más convencimiento por el formato audiovisual: “La celebración de la Navidad nos permite aprovechar el tradicional mensaje navideño del máximo representante de la compañía para trasladar a todos los empleados y colaboradores de la empresa unas palabras de reconocimiento por el trabajo bien hecho, un rápido resumen de los hechos más destacados del año y un agradecimiento por su compromiso. El empleo de técnicas como la grabación en video utilizando algunos efectos especiales permite que el mensaje destaque sobre otras felicitaciones, genera sorpresa y se percibe más próximo" Nuevos tiempos, nuevos formatos La popularización de nuevos soportes está trayendo consigo también un cambio en las tecnologías. Si hace seis o siete años, las empresas usaban ecards y otras animaciones en formato Flash, en 2013 la gran penetración de smartphones y tabletas están condenando estos formatos a desaparecer. De igual modo, estrategias de años pasados, como los Flashmobs, donde los empleados organizaban números musicales, se están abandonando a favor de la sencillez y la proximidad, y se buscan mensajes que puedan ir dirigidos por igual a empleados y clientes. “Los vídeos de empresa ya no pueden quedar confinados a la web corporativa. YouTube, las redes sociales, la viralización, están ahí y son una herramienta básica a la h felicitación para todo aquel que quiera verlo. Además, son perfectos para las grandes empresas con múltiples sedes en todo el territorio”,

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