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No es anecdótico que el título de este artículo contenga las palabras claves: Mundial de Fúltbol - Brasil 2014. Por el contrario forma parte de una técnica de posicionamiento en motores de búsqueda (SEO), visibilidad y recordación de marca.
El Newsjacking
Desde mi punto de vista el Newsjacking, más que una técnica es un arte, ya que consiste en sacar provecho de noticias de máxima y relevante actualidad para obtener la mayor resonancia posible en una campaña de Inbound Marketing (hacer que los clientes te encuentren sin salir a cazarlos).
Se trata en definitiva de usar información de actualidad (como el Mundial de Fútbol) para generar contenidos propios pero originales y enfocados en aportarle valor para tus usuarios o potenciales clientes
Todo se inicia poniéndote en situación de Newsjacker, es decir, ponerte en acción y "secuestrar noticias", tomar un evento actual e impactante.
En general un Newsjacking efectivo sigue estos pasos:
1.Estar informado y atento a aquellas publicaciones que consideres que le aportan valor a tu audiencia, especialmente en los medios de difusión masivos: radio, TV, periódicos, revistas de actualidad, etc...
2.Usar los canales digitales: estar suscrito a blogs y alertas de noticias (las de Google por ejemplo) que te permitan recibir y seleccionar las novedades en tu bandeja de entrada
3.Evalúa adecuadamente estos dos aspectos a) Es una información de magnitud y repercusión en los medios? b) ¿Le aporta verdadero valor a tu comunidad? Si la respuesta es sí a ambos interrogante: adelante!
4.Actuar de inmediato. Toda novedad tiene su punto máximo de impacto y luego va decayendo. Súbete a la ola cuando está en su más alta expresión
Por supuesto que la utilización de esta técnica supone también su implementación en el marco de una ESTRATEGIA de comunicación, marketing y un cuidado cronograma de contenidos
En un artículo, excelente por cierto de IBSchool y firmado por Christian Pastrana se proponen 3 características de un Newsjacking Efectivo:
Creatividad: se trata como todo arte, no solo de impactar, ya que la noticia si es poderosa impactara por si misma sino de ser original, pues con toda seguridad ya hay otras marcas o creadores de contenidos usando esta técnica consciente o inconscientemente
Rapidez. el que pega primero pega dos veces reza el dicho popular y esta no es la excepción. Si la información lo vale la recomendación es actuar en TIEMPO REAL
Moderación: Cuidado con lo que compartes 1 tal vez sea relevante, valioso, actual, original e impactante, sin embargo la pregunta que debes hacerte es: ¿puede generar rechazo en tu público? ¿puede generarte potencialmente una crisis de reputación ?
Vemos algunos casos de estudios y de éxito en la utilización adecuada y positiva del Newsjacking
Veamos tres casos:
Orange is the new black (Netflix)
La exitosa serie Orange is the new black de Netflix estuvo y se mostró atenta y rápida al producirse el arresto del cantante Justin Bieber para invitarlo a visitar su prisión? de mujeres.
Heineken y el Papa Francisco I
Una vez ungido el nuevo Papa la compañía de cervezas Heineken no dudó en hacer un poco de humor usando la famosa frase Habemus Papa y trastocándola en Habemus Heinecken
Starbucks y el Príncipe de Inglaterra
En la misma línea Heineken, con el nacimiento del futuro príncipe de Inglaterra Starbucks no dudo en imprimir los nombres en sus tazas y dejarnos en la espera de saber cuál era el nombre elegido.
