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zanox, líder global de marketing online basado en resultados, ha realizado un estudio sobre los hábitos de sus afiliados en el que se destacan interesantes datos de cómo estos monetizan el tráfico de sus webs, cuáles son sus planes de acción en el mercado online a corto/largo plazo, sus factores decisorios a la hora de apostar por una red de afiliación u otra.

Asimismo, en el estudio se destaca la importancia que los afiliados dan al uso del ad media, y al marketing de buscadores, además de a otras muchas otras aplicaciones que contribuyen al incremento de la rentabilidad de este modelo de negocio que cada vez está más en auge en nuestro país.

Un 85% de los encuestados españoles utilizan el marketing de afiliación como un ingreso adicional, aunque en distintos países como en Francia esta fuente de ingresos se ha convertido en la única y principal para los afiliados.

De entre los modelos de negocio más utilizados por los encuestados para monetizar la red, el más utilizado es el marketing de afiliación con un 69%. Como segunda opción para rentabilizar sus sites, los encuestados utilizan Google Adsense siendo el porcentaje de un 16% y un 8% el modelo de negocio CPM (coste por cada mil anuncios vistos).

Dada la gran diversidad de sectores, que acuden al marketing de afiliación para anunciar sus productos y servicios (telecos, viajes, moda, etc…) el abanico de posibilidades que tienen los afiliados hoy en día para colgar creatividades en sus sites es cada vez mayor. Por ello, de las conclusiones del estudio, se destaca que los afiliados que utilizan el marketing de afiliación como modelo de negocio, el 75%, desempeña esta actividad en sus webs o blogs temáticos, siendo espacios como las redes sociales los menos utilizados con un 21%.

Un dato curioso derivado de este estudio, es que pese a que un 65% de los encuestados para este estudio son activos como afiliados en un solo país, el 15% está planeando desarrollar su modelo de negocio a nivel internacional. El 20% restante de los afiliados están activos en varios países y son afiliados de mercados donde este modelo de negocio es más maduro como Reino Unido o Estados Unidos.

Concretamente en el caso de España, el 48% de los afiliados actúa solo a nivel nacional, pero es muy significativo que el 36% desarrolle su negocio como afiliado a nivel internacional y el 16% de ellos estén planeando en desarrollarlo a corto plazo en estos mercados.

En el estudio realizado por zanox también se detallan los motivos por los que los afiliados eligen una u otra red de afiliación, siendo dos los motivos principales para su elección: que los anunciantes que posee la red de afiliación sean acordes para el contenido de sus websites, y el segundo, que las comisiones sean lo más altas posibles. Entre otros factores que influyen a la hora de que los afiliados elijan red de afiliación, destaca la calidad de sus sistemas de tracking.

La implicación en el marketing de afiliación por parte de los afiliados se ha visto reflejada en este estudio realizado por zanox. Casi la mitad de los encuestados acceden a su cuenta de zanox “a diario o varias veces al día”. Siendo el 28% el porcentaje de afiliados que accede “varias veces por semana”. Por su parte, el 25% de los afiliados con grandes ingresos, acceden a la interfaz de usuarios de zanox “diariamente o varias veces al día”. Lo que demuestra, que el marketing de afiliación como todo negocio, requiere de la implicación y el análisis por parte del afiliado de manera que este actuando de manera proactiva consiga mayores márgenes de rentabilidad.

De cara a la actuación proactiva y a las herramientas que los usuarios de zanox utilizan para incrementar sus beneficios como afiliados, del estudio se destacan algunos datos de interés. Para los afiliados encuestados el Marketing de buscadores (SEM), es considerado como una de las actividades fundamentales de apoyo que fomenta sus ingresos, resultando ser su programa preferido Google Adwords gracias a su gestión de pujas.

Asimismo, entre otros web services, considerados de especial interés para el incremento de sus beneficios online los afiliados destacan como de especial interés los servicios de pago, servicios de programas, servicios de dato de producto, y servicios de perfiles.

En cuanto a la publicidad utilizada por los afiliados para desarrollar su negocio, el 83% de los afiliados de zanox prefieren y utilizan banners, el 68% text links y el 34% deep links.

Del estudio realizado por zanox se concluye que la afiliación es en la actualidad es y será gracias al desarrollo de las nuevas tecnologías, un modelo de negocio muy atractivo para los afiliados de cara a monetizar los espacios de publicidad online, siendo cerca del 60% de los encuestados para este estudio los que afirman que este año verán reforzadas sus actividades en el marketing de afiliación.