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Por Redacción - 8 Octubre 2010
IAB Europe, Asociación que representa los intereses del sector de la Publicidad digital en Europa, se posiciona con respecto a las prácticas de “re-spawning” y manifiesta lo siguiente:
La gran mayoría de la publicidad online es servida por compañías asociadas al IAB que innovan y desarrollan nuevos productos con el fin de hacer más eficiente el proceso de captación de clientes por parte de las empresas. Muchos de los miembros de IAB ponen a disposición de los usuarios herramientas para gestionar su privacidad y para elegir si recibir o no determinados anuncios online, lo cual está relacionado con el almacenamiento de cookies.
Muchos usuarios utilizan dichas herramientas para gestionar sus cookies de forma manual o automática a través de la configuración de su navegador, mientras que otros usan softwares diferentes o aplicaciones para este mismo fin (herramientas de gestión de Flash, Silverlight, HTML5, etc…). Los usuarios pueden elegir, asimismo, si desean eliminar las cookies que tienen un objetivo publicitario, lo cual supone un importante mecanismo de control para los consumidores.
El pasado verano se identificó una práctica conocida como “re-spawning” (regeneración) consistente en el restablecimiento automático, a partir de una copia de seguridad, de una cookie que había sido eliminada de manera previa. IAB Europe considera inaceptable este tipo de prácticas, ya que contravienen la elección de los usuarios que han manifestado su deseo de no tener una determinada cookie en su ordenador. Asimismo, IAB Europe considera que la práctica del “re-spawning” es ilegal de acuerdo con la normativa de protección de datos europea y de los países miembros de la UE.
IAB Europe solicita a todas las empresas relacionadas con el entorno de la publicidad online no participar en prácticas de “re-spawning”, así como a adoptar medidas tendentes a eliminar el “re-spawining” cuando identifiquen su uso, bien refiriendo a los diferentes IAB nacionales o a las autoridades de protección de datos. IAB Europe apoya, asimismo, el imperativo de las autoridades de hacer cumplir la ley contra aquéllas compañías que estén incurriendo en estas prácticas.
IAB Europe trabajará junto con sus asociaciones nacionales con el fin de facilitar toda la información posible sobre casos identificados de “re-spawning” y de transferir a las autoridades las quejas recibidas en este sentido.
En relación con la publicidad comportamental (Behavioral Advertising) IAB Europe solicita a las empresas que utilicen tecnologías que aporten al consumidor el mismo nivel de transparencia que en la actualidad proveen las cookies HTTP.
Para Kimon Zorbas, vicepresidente de IAB Europe, "llevamos mucho tiempo trabajando para proteger las prácticas legales en relación con la publicidad online en toda Europa, por lo que no permitiremos que nadie ponga en peligro la confianza que han depositado los usuarios europeos en nuestras empresas. Las compañías deben respetar las decisiones de los usuarios. En el mercado de Internet, donde los sitios web colaboran con muchas terceras partes, tales prácticas representan una amenaza para el conjunto de la industria. El daño del ‘re-spawning’ a la reputación de nuestra industria es claro y vamos a actuar con firmeza y decisión”.
