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Nuevas estrategias de publicidad para un nuevo modelo de comunicación

Más de un centenar de anunciantes y profesionales del sector participaron en la primera jornada de conferencias

Por Redacción - 19 Enero 2010

La primera jornada de la Innoweek que se ha celebrado en Arena ha analizado, de la mano de José Antonio Ortega, de PricewaterhouseCoopers, y Kika Samblás, de Grupo Consultores, las oportunidades de las marcas en el nuevo entorno publicitario.

Arena Media Communications, boutique de medios integrada de Havas Media, celebró esta mañana la primera jornada de conferencias de la Innoweek en la que se describió la nueva situación a la que se enfrentan los anunciantes ante el nuevo paradigma de comunicación creado por el desarrollo de los medios digitales. José Antonio Ortega, socio director de PWC, desarrolló las nuevas estrategias de comunicación alineadas con la nueva realidad del negocio y destacó que las posibilidades de lograr un mensaje eficaz para las marcas, depende de la capacidad y velocidad de adaptación a los nuevos medios. En particular señaló como soportes más interesantes en el futuro inmediato las plataformas móviles, los videojuegos y las redes sociales. “La observación” aseguró Ortega, “de las nuevas tecnologías tienen que animarnos a experimentar ya que los riesgos son limitados y la inacción también es un gran riesgo”. Por su parte Kika Samblás definió en su intervención, titulada “Nuevos modelos de Comunicación”, el concepto de marca como un sentimiento basado en la intuición, una intuición que genera confianza y que te hace tomar una decisión. Para gestionar esa confianza ella reclama una nueva forma de trabajar tanto en las agencias como en los equipos de marketing de los propios anunciantes. Las agencias deben establecer equipos de colaboradores multidisciplinares mientras que en los equipos de marketing se debe insistir en la formación y en la transversalidad del trabajo de los distintos departamentos. Para Samblás la flexibilidad es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de enfrentarse al nuevo modelo de comunicación, “flexibilidad en los equipos para poder incorporar talento externo, en las estrategias e incluso en la remuneración” afirmó. En la jornada de mañana se abordarán las estrategias digitales y las redes sociales con la presentación a los clientes del nuevo servicio de Arena, “Arena Dialoge” que correrá a cargo de Eduardo Vázquez y Jorge Villabona de Arena Media Communications, y la participación de Caros Navarro e Ismael El-Qdsi de Havas Digital e Ícaro Moyano de Tuenti. Las ponencias comenzarán a las 10.00 de la mañana

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