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Con gran éxito de participación ha tenido desarrollo ayer en Kinépolis (Pozuelo de Alarcón) el Segundo Foro de Comerciales de Publicidad.

En una intensa jornada, más de 450 personas (entre ponentes, directivos de importantes empresas, invitados y estudiantes) analizaron la realidad del sector con el fin de generar nuevas ideas para conseguir más ventas y hacer más efectivas las relaciones comercial/anunciante.

El punto inicial del encuentro estuvo a cargo de Leo farache, director de Más Cuota, que dio la bienvenida a los asistentes y explicó en breves términos el espíritu de la jornada.

El periodista Javier Reyero fue el encargado de ir presentando una a una las importantes ponencias que tuvieron desarrollo:

“Partnership versus partnershit. Entender a tus clientes”, a cargo de Gonzalo Figari (Presidente Remo D6)y Nacho Pinedo (Director General Canal Plus);

“Lo que nos han vendido y no pensábamos comprar en 2009”, en manos de Ana Castro (Connections and Roi Manager Coca-Cola);

“Lo primero el cliente, lo segundo con el”, por parte de Alejandro de Vicente (Director General de Publicidad de Unidad Editorial);

“Del off al on. Cualquiera puede y debe”, expuesta por Beatriz Fernández de Bordons (Directora General de Vivaki Nerve Center) y Mario Tascón (Director General de Diximedia);

“De comprador a vendedor. Claves para venderme”, de Javier Sarasola (Director General Mediaedge:cia España)

“La publicidad vista desde un ángulo diferente”, por parte de Jesús Muñoz (Presidente de Casadevall Muñoz y Socio de Casadevall Quintero);

“El mensaje sale del consumidor. ¿Qué es lo que necesitamos de vosotros?”, de Enrique Arribas (Grupo Santander) y Carlos Bosch (Media Manager de Danone);

“Quizás, quizás, quizás”, de Ángel de Vicente (Director Comercial RTVE);

“El arte de vender. Explota tu talento”, Juan Carlos Cubeiro (Presidente Eurotalent);

Una parte importante del encuentro -que generó grandes expectativas en el sector- fue la presentación por parte de Roberto Campo, director general de Yahoo! España, del reciente estudio “Digital memories”.

La investigación, centrada en memoria del usuario y la sobrecarga informativa a la que nos vemos sometidos a diario, concluye que “nuestra capacidad para recordar la información que nos interesa ha disminuido y cada vez más recurrimos dispositivos como el correo electrónico, las alertas del móvil o los calendarios electrónicos para ayudarnos”. El estudio aborda también las implicaciones que esta tendencia tiene en el ámbito publicitario.

“Con el estudio Digital Memories hemos descubierto que a un importante porcentaje de usuarios le gustaría poder interactuar con los anuncios que ven en Internet: guardarlos, volver a verlos, enviarlos… Ahora sabemos que la memoria digital es importante en nuestras vidas y tiene un potencial muy grande para la publicidad. Yahoo! dedica mucho tiempo y esfuerzo a investigar los intereses y hábitos de las personas en Internet para poder desarrollar productos y servicios que sean más relevantes a nivel personal. Pero también usamos esos conocimientos que obtenemos para crear soluciones publicitarias únicas y efectivas, para convertir las oportunidades digitales en realidades para los anunciantes”.

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