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IAB celebra su primera jornada anual de agencias digitales

Bajo el título 'Triangular: anunciante, agencia digital y usuario'

Por Redacción - 10 Marzo 2011

Se trata de un nuevo evento en el que, durante una mañana, todas las partes implicadas en la publicidad digital compartirán experiencias en un entorno interactivo

IAB Spain, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, celebrará el próximo 29 de marzo la primera edición de una nueva Jornada anual de Agencias Digitales, bajo el título Triangular: anunciante, agencia digital y usuario. Un nuevo formato de evento sobre marketing interactivo en el que se darán cita los principales actores de este mercado y, lo más importante, las tres partes implicadas en una campaña de publicidad.

El Primer Triangular anunciante, agencia, usuario tendrá el siguiente programa:

09.00 Desayuno de bienvenida

09:45 Inauguración

  • Marcel.li Zuazua, director General Herraiz&Soto
  • Antonio Traugott, director General IAB Spain

10.00 Mesa Redonda ¿Es realmente el usuario el protagonista?

  • Gol Tv: Ignacio Arrola; director Comercial, Marketing y Nuevos Medios
  • Mahou: Alejandro Arranz; jefe de MKT Relacional e Interactivo
  • Herraiz&Soto: Marcel.li Zuazua; director General
  • Territorio Creativo: Carlos Jimeno; director creativo
  • Dos usuarios
  • Moderador: Antonio Traugott, director General IAB Spain

11.00 Taller Medios Sociales

  • El Corte Inglés: Javier Barrio; responsable de Marketing Digital
  • La Despensa: Belén Coca; directora Creativa
  • Un usuario
  • Conclusiones: Belén Coca, directora creativa La Despensa

12.00 Taller Mobile

  • Caja Madrid. Iván Rodríguez; responsable de Nuevos Canales
  • Bungalow 25: Javier Cavanillas, director General
  • Un usuario
  • Conclusiones: Javier Cavanillas, director General Bungalow 25

13.00 Taller Contenido

  • NH: Elena Alti; directora Corporativa de Comunicación y Marca
  • Órbital BBDO: Susana Pérez; directora Creativa
  • Un usuario
  • Conclusiones: Susana Pérez, directora Creativa Órbital

13.45 Clausura

La jornada concluirá de la mano de Antonio Traugott y Marcel.li Zazua, de IAB Spain y Herraiz&Soto, respectivamente.

Los tres talleres compartirán la misma estructura: con la colaboración del público asistenteb a la jornada se elaborará un briefing, tras lo cual el trabajo se estructurará en:

- Planteamiento: Anunciante, agencia y usuario abordarán el briefing que les será entregado al comienzo de la sesión. Sus debates sobre objetivos, estrategia y vías de comunicación serán escuchados abiertamente por el público asistente.

- Interacción: El público participará y aportará sus ideas sobre el planteamiento iniciado por el anunciante, la agencia y el usuario.

- Exposición: La agencia expone la mejor forma de abordar el briefing y las principales conclusiones del Taller.

El Triangular se celebrará el 29 de marzo en la sala María Zambrano del Círculo de Bellas Artes de Madrid.

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