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Por Redacción - 10 Junio 2020
Antes de la crisis del coronavirus, uno de los puntos calientes en marketing deportivo estaba en la relación de los equipos de fútbol de un modo especial (pero deportivos en general) con las casas de apuestas. Las casas de apuestas, tanto las online como físicas, se habían convertido en uno de los temas más complicados de los últimos años, criticadas de forma notable por grupos de consumidores y protagonistas de reportajes y análisis negativos que apuntaban cómo había crecido en los últimos años la ludopatía.
Su presencia masiva en algunos barrios de las ciudades españoles explotaba, acusaban sus críticos, algunos de los puntos débiles de nuestra sociedad y la publicidad recurrente las validaba y las hacía todavía más visibles. Las campañas publicitarias televisivas eran muy ruidosas y muy ubicuas, especialmente en las pausas de las competiciones deportivas. En estas últimas, estas marcas tenían una gran presencia. Las casas de apuestas se habían convertido en una de las patrocinadoras más habituales de los equipos de fútbol.
En febrero, los planes legislativos apuntaban a que las casas de apuestas serían reguladas, especialmente en su publicidad. Los anuncios se irían a ciertas horas y los equipos de fútbol ya no podrían ser grandes embajadores de las marcas de juegos. La ley iba a prohibir la presencia de estas marcas en el nombre del estado o en denominación de los equipos y los famosos (jugadores de fútbol incluidos) no podrían participar en los anuncios.
Pero ¿qué ocurría con las equipaciones de los equipos? La norma no iba a limitarlo por completo y, en un primer momento, se apuntó que las camisetas sí podrían incluir sus logos.
Y ahora, que la LaLiga vuelve y que lo hace además tras un parón de meses, la normativa podría darles unas semanas de gracia.
Según han confirmado fuentes de LaLiga al diario As, el BOE va a publicar en los próximos días un decreto que deroga durante lo que queda del campeonato para este año (hasta el 21 de junio) las medidas contra la publicidad de las casas de apuestas.
Varios equipos podrían así vestir sus equipaciones con los logos de las casas de apuestas, pero también podrían introducir publicidad de estas compañías en los estados. La publicidad de las casas de apuestas en televisión durante los partidos también sería, hipotéticamente y a falta de ver lo que dice el BOE, legal nuevamente.
Por ahora, solo se sabe, es lo que apunta la filtración a As, que la publicación de ese cambio normativo temporal se producirá en los próximos días.
Posiblemente, el movimiento sea para simplificar la recta final del campeonato y para frenar el parón de capitales de estas semanas previas, pero choca con la idea moral detrás de los planes normativos previos.
Además, la publicidad de las casas de apuestas también está volviendo a internet, como recuerdan desde El Economista. Cuando empezó el confinamiento, se publicó una medida temporal que limitaba la publicidad de casas de apuestas y juego online en la red.
No podían captar nuevos clientes ni fidelizar los ya existentes y no podían tampoco usar la situación como excusa para promocionar sus servicios. La limitación de lo que los anunciantes podían hacer intentaba evitar que los consumidores cayesen más (atrapados en sus casas, tendrían menos que hacer y se verían más acosados por esos anuncios, algo que sí ocurrió en otros países).
Con la desescalada, sin embargo, esas normas se van a relajar y los anunciantes podrán retomar la publicidad, como también podrán volver a abrir puertas y retomar la actividad en las casas de apuestas físicas.
