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  • Nota de Prensa

El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2021 es la vigésimo primera edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites (antiguo Internet) y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

El estudio completo con más de 200 páginas y que contiene datos detallados de la inversión estimada gestionada por agencias, medios, sectores, marcas, etc. La información de las 35 agencias creativas se podrá conseguir próximamente contactando con InfoAdex.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021, que maneja los datos publicitarios del 2020.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Se han analizado las cuentas de 35 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.334 marcas directas, pertenecientes a 727 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 35 agencias de publicidad asciende a 1.953,4 millones de euros lo que representa el 57,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2020.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

1.- Anunciantes gestionados

inversión controlada

nº de anunciantes

inv. media anunciante

Total mercado

3.388,2

M.EUR

43.890

an.

77.197

EUR

Agencias de publicidad

1.953,4

M.EUR

727

an.

2.686.931

EUR

%

57,7

%

1,7

%

-

2.- Marcas directas gestionadas

inversión controlada

nº de marcas (*)

inv. media marca

Total mercado

3.388,2

M.EUR

58.518

mar.

57.900

EUR

Agencias de publicidad

1.953,4

M.EUR

2.334

mar.

836.932

EUR

%

57,7

%

4,0

%

-

(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2020, de acuerdo, a la metodología de InfoAdex.

Agencias de Publicidad

Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2020 (millones de EUR) (*)

1

MCCANN

301,3

2

HAVAS CREATIVE

222,7

3

TBWA

135,9

4

PUBLICIS ESPAÑA

128,8

5

DDB

115,5

6

SRA. RUSHMORE

111,5

7

COMUNICA +A

104,7

8

OGILVY

98,9

9

CONTRAPUNTO BBDO

94,1

10

VMLY&R

76,8

11

LEO BURNETT

72,9

12

WUNDERMAN THOMPSON

69,4

13

PROXIMITY

45,1

14

PINGÜINO TORREBLANCA

42,5

15

GREY

37,8

16

GOOD REBELS

33,5

17

SHACKLETON

28,5

18

INNOCEAN

27,5

19

PAVLOV

26,4

20

PS21

24,9

21

&ROSÀS

24,7

22

EL RUSO DE ROCKY

23,7

23

CHEIL

22,9

24

VCCP

22,8

25

DARWIN SOCIAL NOISE

21,2

Total 25 primeras agencias

1.914,1

Información actualizada a 29/06/2021

(*) El estudio de agencias analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.