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Por Redacción - 15 Octubre 2010
Grey Group Argentina, agencia presidida por Santiago Puiggari y liderada creativamente por Pablo Gil y Sebastián Garín recibió dos premios EFFIE por las campañas de comunicación realizadas para sus clientes Magistral de P&G y Revista Plaboy.
“Estamos orgullosos de estos dos reconocimientos, Effie es el premio que resume muy bien nuestro espíritu y filosofía de hacer trabajos famosos y efectivos”, dijo Santiago Puiggari, Presidente & CEO de Grey Group Argentina.
La campaña “Chanchitos” creada para el cliente Magistral -de Procter & Gamble (P&G) Argentina-, recibió un oro en la categoría mantenimiento y accesorios para el hogar y se constituyó de esta manera, en el primer Effie que gana P&G en el mercado local desde 2006, año en que se instauró el premio en Argentina.
Chanchitos fue pensada con el objetivo de mostrar la ecuación precio-rendimiento de Magistral apelando directamente al insight del consumidor. El eje estratégico estaba basado en el ahorro, por lo que toda la comunicación se alineó detrás de la figura de la alcancía, y de ahí la imagen del “chanchito” como ícono principal.
”Un EFFIE en Magistral es algo muy importante, destaca que la estrategia que utilizamos para comunicar la marca es la correcta”, señaló Belén Fagalde, Directora Regional de Cuentas de Grey Group; y remarcó “Transitamos un muy buen camino, donde volvemos a desmentir que sólo hay ciertos productos y/o marcas que permiten hacer trabajos realmente creativos y efectivos. Por supuesto, estamos muy contentos”
El equipo de Grey Argentina ya había sido distinguido en 2006 en México con el Gran Effie para su cliente Salvo (P&G), y en 2008 con el Gran Effie para Magia Blanca – Schoolwhites en Guatemala.
Laura Vicentini, GBU Brand Manager para Magistral, señaló, “Este importante reconocimiento deja en evidencia que las estrategias trazadas por la marca son traídas a la vida a través de destacadas ideas de comunicación, no sólo reconocidas por profesionales del medio sino también alineadas con la lealtad de nuestras consumidoras argentinas lo que nos permite alcanzar excelentes resultados de negocios”.
Por su parte, el trabajo “Casting Playboy”, para Revista Playboy, de Grupo Q, obtuvo un premio de plata en la categoría Medios de Comunicación. La propuesta consistía en realizar el primer Casting Online del mundo: CASTINGPLAYBOY.com. A través del casting cualquier mujer tenía un fotógrafo profesional online a su alcance para confeccionar su book y de esa manera podía participar del concurso cuyo premio era salir en la tapa de la revista y convertirse en una chica Playboy.
“Del casting participaron más de 700 chicas. Incrementamos más de un 20% la base de datos activa de consumidores”, dijo Pablo Gil, Vicepresidente y Director General Creativo (DGC) de Grey Group Argentina. Y agregó “La marca, con un presupuesto acotado, alcanzó niveles de exposición mediática elevados, lo que multiplica la inversión. Estamos muy satisfechos con el trabajo logrado y con el EFFIE”.
Luis Güerri, Editor de Revista Playboy, señaló “Que la web se convierta en plataforma de un casting implicó un acercamiento inédito con nuestros lectores, dado que ellos mismos decidieron quién sería la ganadora, con un grado de interactividad nunca visto en una activación de este tipo”.
