Continua Leyendo...
Tras ver los resultados de las campañas de vídeo online y teniendo en cuenta que las que se realizan en televisión aún tienen resultados positivos, parece ser que las empresas están pensando seriamente en relacionar ambas para lograr un éxito mayor. Se trata de una nueva tendencia con la que las empresas buscan interactuar con los consumidores a través de múltiples campañas pero esta sinergia podría complicarse debido principalmente a que aún no existe una manera efectiva de medir los resultados de las campañas online. Un estudio realizado por las empresas Adap.TV y DIGIDAY consideran esta nueva tendencia como una nueva forma de las empresas de intentar medir el efecto de las campañas en ambos medios. Más de la mitad de los empresarios y agencias encuestados en Estados Unidos piensa que el medio más adecuado con el que complementar a los vídeos online es la televisión. Por otra parte, un 40% opina que sería mejor relacionarlo con la publicidad tradicional. Aparte de estos datos, también tenemos que tener en cuenta que en un informe anterior realizado por DIGIDAY y Adap.TV un 62% de los encuestados ya afirmaba que veía el vídeo online como un complemento de la televisión mientras que tan sólo un 10% veía la televisión como un complemento del vídeo online. En 2011 un 54% pensaba ya que se era más como un complemento televisivo. Entre sus planes más a corto plazo 48% de los empresarios planea unir vídeo y televisión mientras que un 25% lo hará durante los próximos doce meses. Para el 73% de ellos su principal objetivo es lograr una relación más cercana con sus usuarios utilizando la campañas de video online. Este porcentaje ha aumentado considerablemente desde 2010, cuando lo pensaban sólo el 18% de los empresarios. A pesar de que aún se tiene en cuenta el pago por click publicitario empieza a resultar mucho menos efectivo a la hora de determinar si una campaña está siendo exitosa o no que el vídeo, que ahora mismo está siendo lo más puntero en la Red. Relacionar la televisión con el vídeo online tendrá beneficios porque llegará a un mayor número de personas. De acuerdo con un estudio realizado por YuMe y Nielsen, tan sólo con las campañas televisivas ya hay un 50% de penetración en los usuarios. Si se combinan con el vídeo online las campañas llegan al 57,4% de los usuarios. Todos estos datos nos dejan muy clara una cosa, las campañas de vídeo online son tratadas por marcas y agencias como un canal serio a tener muy en consideración. La medición de estos resultados es un reto para las empresas a día de hoy pero teniendo en cuenta la velocidad a la que crece la industria esto no parece que sea un problema que vaya a durar demasiado. La aparición de las televisiones inteligentes y los vídeos en tiempo real puede que traiga también nuevas herramientas de medición a Internet.
