PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en Español

Telecinco y Publiespaña han declarado su apoyo a la creación de un nuevo sistema de medición digital de consenso que "aclare y unifique" las normas del sector, mostrado de esta manera su "disconformidad" con el sistema actual.

En su comunicado, ambas compañías señalan que se suman en apoyo a la iniciativa propuesta por la AIMC Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación y el IAB Interactive Advertising Bureau con la que se pretende convocar un concurso público para idear un nuevo modelo de medición único que "evite situaciones de abuso en la agregación de tráfico ficticio a partir de la suma de webs"

En este sentido, se hace referencia a la denuncia sobre el caso del grupo Antena 3, al que señalan como responsable de una "agregación ficticia de tráfico" a partir de la suma de diferentes webs entre las que se menciona a Habbo, un red social con casi 2,5 millones de usuarios que ha permitido a este grupo de comunicación incrementar su tráfico un 70% entre los meses de febrero y marzo.

Este tipo de prácticas está también contemplado por compañías de medición de medios como Nielsen y OJD que recientemente aprobaron nuevas normas que limitan al 20 por ciento el total de tráfico aportado por la suma de diferentes webs agregadas a una misma cabecera.

A pesar de que estas nuevas medidas entrarán en vigor desde el 1 de Junio, estas compañías ofrecerán un periodo de tiempo, hasta el 1 de enero de 2011, para aquellos medios que recurren a este tipo de estrategias abusivas para aumentar sus cifras de tráfico.  

be beyondFundación GalaEventos KinépolisESERP Business & Law SchoolFlyeralarmUDIMA, Universidad a Distancia de MadridGetfluenceExaprintIEBS Digital Business SchoolCEF Centro de Estudios FinancierosUPF Barcelona School of ManagementMedianzo