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YouTube, la comunidad de vídeo online más conocida en el mundo, SPTI Networks Iberia y la Planta Joven de El Corte Inglés se han unido para lanzar en Internet el fenómeno audiovisual de esta temporada: Private. Un contenido pensado y producido para explorar nuevos caminos en el territorio juvenil. MPG y Media Contacts, apostando por la innovación del mercado audiovisual digital han contribuido a esta alianza, diseñando el ambicioso plan de comunicación de este proyecto pionero en España que da origen a la primera serie que se estrena en YouTube en nuestro país.

Private es una serie de misterio de los productores ejecutivos de Gossip Girl, compuesta por 20 webisodios de 5 minutos que estarán disponibles desde el día 25 de octubre en el canal Private de YouTube, y a partir del día 1 de noviembre en exclusiva en cualquiera de los tres canales de Sony Pictures Television en España: Animax, AXN y Sony TV.

Misterio, lujo y jóvenes

Basada en las novelas de Kate Brian, cuya edición por el New York Times alcanzó más de un millón de copias, la acción de Private se desarrolla en un internado femenino de alto poder adquisitivo en Connecticut (EE.UU.). La atractiva y privilegiada Academia Easton es una escuela exclusiva donde el hecho de integrarse no garantiza la supervivencia. La protagonista, Reed Brennan, es una becaria que no termina de encajar en un lugar donde llegar a ser una chica Billings es una misión más que complicada. Y es que los armarios de esta honorable residencia guardan más secretos que ropa de diseño.

La trama de la serie girará en torno a la investigación del asesinato de su novio, encontrado muerto en la academia.

Vida exclusiva, estudiantes a la última moda, lujo y drama se dan cita en una serie pensada para conectar con el público más joven y reactivar la relación de la juventud con sus marcas de referencia.

Una campaña multimedia

Para la promoción de esta serie se ha diseñado un ambicioso plan de comunicación online y on air que arrancó el pasado 18 de octubre con una campaña teaser y que se extenderá hasta principios de diciembre. Además, el plan de patrocinio online incluye algunos de los formatos publicitarios más notorios en YouTube como autopromos en la home, presencia en los vídeos destacados y un importante paquete de piezas display, así como prerolls y personalizaciones de las webs de los canales de SPTI Networks Iberia. En cuanto a la parte on air, Private tendrá presencia con piezas de autopromoción.

Todas las piezas de la campaña han sido trabajadas de manera conjunta por cada uno de los participantes en el proyecto, con el objetivo de integrar gráfica y audiovisualmente todos los elementos y así sumar fuerzas con la aportación de cada uno a este proyecto.

El Corte Inglés, como patrocinador, se suma con esta iniciativa la distribución de contenidos en Internet que conecten con el público más joven y digital en los soportes de mayor audiencia. En este sentido, Antonio Moreno, director de medios de El Corte Inglés ha destacado que “esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de la compañía por liderar los medios digitales y ser pioneros en la puesta en marcha de productos exclusivos y de calidad que, de manera innovadora, consigan ir más allá en las fórmulas de conexión con nuestro público”.

José Luis López de Ayala, director de la división de Agencias de Google explica: “trabajar en iniciativas como esta que ofrecen nuevas oportunidades a los usuarios para disfrutar de contenido audiovisual en distintos formatos y múltiples plataformas, es un ejemplo de cómo la unión de contenido y tecnología llegan a crear grandes iniciativas. Además, colaborar con Sony, El Corte Inglés y Havas Media en este proyecto, ha sido sin duda fundamental para poder llevarlo a cabo y ofrecérselo en primicia en YouTube a los usuarios”.

Álvaro Núñez, director de comunicación no convencional de MPG ha declarado: “desde MPG y Media Contacts hemos contribuido a desarrollar este proyecto como parte de nuestra apuesta permanente por nuevos productos audiovisuales digitales que sean innovadores y constituyan una oportunidad para nuestros clientes. En este sentido, Private es una oportunidad única”.

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