Por Redacción - 6 Julio 2011
En momentos especialmente difíciles para la gestión de la marca, con presupuestos de marketing y decomunicación sensiblemente afectados por la crisis económica, la Asociación de Marketing de Españaha liderado un proyecto que acaba de concluir, enfocado a la puesta al día de este tema y el aprendizaje adquirido por las mejores prácticas en España.
Se han llevado a cabo, a lo largo del último trimestre, las reuniones de dos grupos de trabajo, liderados respectivamente por Carlos Marina y Gonzalo Brujo, entorno a “la gestión de la marca dentro de las organizaciones” y “la marca hacia el exterior de esas organizaciones”, llegándose a las conclusiones y recomendaciones que ayer se presentaron en CaixaForum. Su presentación a medios profesionales y socios de la Asociacion mkt, fue seguida de una mesa de debate que coordino Jose Luis Navarro, que participo desde el inicio en la coordinación de este ambicioso proyecto.
Los grupos de trabajo los formaron profesionales de marketing, comunicación y RSC, consultores, etc que son socios corporativos de mkt y que reúnen una dilatada experiencia de mercado en torno a la marca, como intangible más importante de las empresas. Esta acumulación de práctica en la vida real de muchos tipos de mercado, es lo que confiere máxima validez a los trabajos de los dos grupos y sus conclusiones.
Son diversas, relevantes y algunas francamente novedosas las recomendaciones operativas que se plantearon. Mencionar entre otras: la coherencia y consistencia, la valoración estratégica de la marca, su consideración en la agenda de Consejos de Administración, marketing y marca transversales en la estructura de las empresas, la posible figura de director de marca corporativa, optimización de portfolio, estrategias en el entorno digital, cercanía vía más comunicación, creación de una estrategia para la marca España, mix de on line y punto de venta, ...
Todas estas ideas, su desarrollo y artículos monográficos serán objeto de una publicación que editara la Asociacion de Marketing de España en Septiembre.
Consluciones: La experiencia real del mercado para una mejor potenciación de la Marca
El proceso de crear Marca / Reputación Corporativa de una empresa, debe contar con cada uno de los siguientes elementos:
El contenido, los principios
La forma de hacerlo