Los anunciantes afirman que "lo peor de la crisis ha pasado"

Los datos del último estudio de Infoadex reflejanuna nuevarealidad del mercado publicitario tras un largo periodo de recesión económica. Según este informe para este mismo año el volumen de inversión publicitaria se mantendrá respecto a los datos del pasado año 2010. Es decir unos 5.849,5 millones de euros. Una buena noticia para los directivos de empresas anunciantes incluidos en el panel Zenthinela que consideran y afirman que "lo peor de la crisis ha pasado" .

Sin embargo,estas previsionesson ligeramente peores que las anteriormente realizadas por Zenthinelahace tan sólo dos meses, cuando los pronosticos augurabanun aumento del 0,4 por ciento de la inversión para este año 2011.

Durante los años2008 y 2009, el mercado publicitario experimentó uno de suspeores y más difíciles momentos, reduciendo casi un tercio de su volumen. El segundo trimestre de 2009 marco un punto de inflexión. A partir de ese momento, el ritmo de la caída se fue atenuando hasta conseguir una subida en 2010 del 3,9 por ciento de la inversión, según Infoadex. En este sentido, los anunciantes señalan que aunque el comienzo de 2011 "no está siendo especialmente brillante", este año se podrá mantener la misma inversión del año anterior.

En cuanto al tipo de inversiones, la inversión en medios se hace cada vez más digital, incluyendo la televisión, mientras la prensa pierde cada vez más peso. Así, donde los anunciantes pronostican que donde más aumentará la inversión en 2011, un 14,3 por ciento, será en Internet, con incrementos de la publicidad en buscadores y enlaces un 13,7 por ciento y en gráfico y video un 13,5 por ciento.

Por su parte, según los anunciantes, los móviles incrementarán su inversión publicitaria en 2011 un 13,4 por ciento; la televisión temática en abierto, un 8,4 por ciento; la temática de pago, un 3,9 por ciento; y la televisión generalista, un 0,7 por ciento.

Mientras, la inversión en cine caerá en 2011 un 9,4 por ciento; los diarios, un 8,1 por ciento; los medios para inmigrantes, un 7,3 por ciento; los suplementos, un 7 por ciento; la televisión local, un 5,3 por ciento; las revistas, un 3,5 por ciento; la radio, un 1,8 por ciento; y el exterior, un 1,6 por ciento.

Sobre los nuevos medios en Internet, los panelistas de Zenthinela esperan que la inversión en Redes Sociales ascienda en 2011 hasta los 24,3 millones de euros, que supone un 16,8 por ciento de incremento sobre la cifra estimada por el propio panel como estimación en 2010; la inversión en Blogs se sitúa en 9,6 millones de euros, una 17,1 por ciento más y en Video en internet, que experimentó una importante expansión en 2010 podría recibir una inversión de 13,6 millones de euros, un 21,4% por encima de la cifra estimada como inversión real en 2010.