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Por Redacción - 14 Marzo 2011
Una vez más, Coca Cola ha sido nombrada la marca más grande e importante de Reino Unido, según una encuesta anual que se realiza en supermercados de la región. Las ventas de esta bebida aumentaron un 8,3% respecto al año pasado, alcanzando los 1,090.4 millones, de acuerdo a las cifras mencionadas en el magazine The Grocer.
Warburton mantuvo su lugar como la segunda marca más vendida con ventas que alcanzaron los 742,4 millones (1,5% más que el año anterior), seguido de la marca de patatas fritas Walkers, con un incremento de 4,2% alcanzando los 590,9 millones.
La lechería Robert Wiseman ha sido la empresa que más ha crecido con un sorprendente 19,1%, alcanzando los 156,5 millones, aunque ésta cifra le ha permitido escalar sólo hasta el 36º lugar dentro del Top 100.
El editor de The Grocer, Adam Leyland, expresó que “muchas marcas han jugado a lo seguro este último tiempo, especialmente Coca Cola, debido al riesgo y la economía peligrosa del momento”.
“En los últimos dos años, la empresa que ocupa el primer lugar ha apostado sólo a la Coca Cola, Diet Coke y Coke Zero, lo que le permitió a la marca crecer el 8,3% que vemos reflejado en el informe”, agregó.
Coca Cola por su parte, opina que “la mejora en la comercialización y la ejecución es la innovación”, para explicar por qué juega a lo seguro. No innova, es verdad, pero apuesta muy fuerte para mejorar los productos que ya tiene, lo que le permite no hacer nuevas apuestas en momentos donde la economía no se presta para ello.
El nuevo juego está en la mezcla de ejecución, si tenemos en cuenta el gran crecimiento de Coca Cola para asentarse y confirmar su hegemonía ante las restantes empresas en UK, demostrando que aprendió de sus errores años anteriores, cuando varias apuestas a nuevos productos fracasaron.
