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Por Redacción - 10 Septiembre 2020
Por décimo cuarto año consecutivo, IAB México presenta el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, desarrollado en colaboración con Grant Thornton y el apoyo de comScore y adCuality.Este estudio es uno de los referentes más importantes para la industria, ya que aporta indicadores sobre cómo está evolucionando la inversión en plataformas digitales a partir de sus distintos formatos en Display, Search y Clasificados. Así como el análisis de una muestra de los servicios digitales reportados por agencias, publishers y otros, considerando los resultados a total 2019.
La inversión en pauta digital ajusta su ritmo de crecimiento durante 2019
El apartado de Servicios Digitales considera los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrece el ecosistema digital al integrar la inversión reportada por una muestra de agencias, publishers y otras empresas; en esta edición del estudio se evaluaron 13 servicios.Los datos 2019 confirman un crecimiento positivo en la facturación de servicios digitales a partir de una oferta amplia y en constante evolución.Si bien la inversión en pauta publicitaria digital en México superó en 2019 los $40,000 millones, destaca un crecimiento menos acelerado de 19% respecto al periodo 2017-2018.El segmento de publishers locales resintió más el impacto del nulo crecimiento económico así como la incertidumbre del cambio de gobierno, creciendo por debajo del promedio de la industria con un 9% respecto a 2018.Los formatos de display incrementan su participación en el mix digital, impulsados principalmente por los formatos de mayor inversión como video, y social Ads; aunque con montos significativamente menores, Native Content tiene un crecimiento de 61% contra 2018 y Audio Digital del 180% por lo que son formatos emergentes a tomar en cuenta en el corto y mediano plazo."Hemos visto en los 14 años de este estudio, como la publicidad digital ha dado un impulso muy importante a la evolución de la comunicación de las marcas en México, por lo que hoy tenemos una mejor comprensión de las plataformas y formatos digitales y si bien ya no tenemos que evangelizar respecto a su importancia, hay por delante una veta de oportunidades respecto a cómo podemos integrar datos, tecnología y contenidos para impactar al valor de negocios y marcas; y que finalmente todo esto contribuya al crecimiento del mercado interno así como a mantener un ecosistema sano, diverso y confiable", indicó Gabriel Richaud, Director General de IAB México.
En 2019, la inversión en servicios digitales creció por arriba del 20%
El apartado de Servicios Digitales considera los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrece el ecosistema digital al integrar la inversión reportada por una muestra de agencias, publishers y otras empresas; en esta edición del estudio se evaluaron 13 servicios.
Los datos 2019 confirman un crecimiento positivo en la facturación de servicios digitales a partir de una oferta amplia y en constante evolución.
De acuerdo a lo reportado por las agencias participantes, en 2019 uno de los servicios que ganaron relevancia con respecto al año anterior es la Producción de Contenido, que tuvo un 30% de crecimiento contra 2018, Analytics continúa perfilándose como un servicio digital relevante, con un crecimiento de 68% contra el año anterior.De acuerdo a lo reportado por los publishers participantes, en 2019 confirman el aprovechamiento de su know-how en la creación de contenido para potenciarlo como un servicio a favor de las marcas y un entendimiento del valor de la creatividad y estrategia como parte de su facturación."El ecosistema de proveedores de servicios digitales debe tomar en cuenta que conforme la visión y comprensión del entorno digital desde la marcas seguirá evolucionando; los servicios digitales que construyan un mejor entendimiento de los datos y la integración de tecnologías además del contenido irán cobrando mayor relevancia." señaló Gabriel Richaud.Uno de los servicios que permean en agencias, publishers y empresas de otros servicios es la gestión de influencers, que en este tipo de empresas tuvo un crecimiento de 86% con respecto a lo indicado el año anterior, lo que confirma el interés de la industria por continuar generando sinergias con generadores de contenidos."En los últimos años, la industria de medios y entretenimiento ha cambiado de una forma importante, lo que hace que- año con año-aumenten significativamente los montos de inversión y también la competencia por captar la atención y fidelizar al consumidor", aseguró Adolfo Ramírez, Líder de Risk Assurance en PwC México. "En ese sentido, esperamos y confiamos en que esta buena marcha sea sostenida en el tiempo, gracias a la innovación y la creatividad que prima en el medio, pero también a los datos que ofrecen a los clientes, quienes pueden saber a dónde va su inversión y qué beneficios les aporta", comentó.
