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IAB México presenta la 14a edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet

Por décimo cuarto año consecutivo, IAB México presenta el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, desarrollado en colaboración con Grant Thornton y el apoyo de comScore y adCuality.Este estudio es uno de los referentes más importantes para la industria, ya que aporta indicadores sobre cómo está evolucionando la inversión en plataformas digitales a partir de sus distintos formatos en Display, Search y Clasificados. Así como el análisis de una muestra de los servicios digitales reportados por agencias, publishers y otros, considerando los resultados a total 2019.

La inversión en pauta digital ajusta su ritmo de crecimiento durante 2019

El apartado de Servicios Digitales considera los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrece el ecosistema digital al integrar la inversión reportada por una muestra de agencias, publishers y otras empresas; en esta edición del estudio se evaluaron 13 servicios.Los datos 2019 confirman un crecimiento positivo en la facturación de servicios digitales a partir de una oferta amplia y en constante evolución.Si bien la inversión en pauta publicitaria digital en México superó en 2019 los $40,000 millones, destaca un crecimiento menos acelerado de 19% respecto al periodo 2017-2018.El segmento de publishers locales resintió más el impacto del nulo crecimiento económico así como la incertidumbre del cambio de gobierno, creciendo por debajo del promedio de la industria con un 9% respecto a 2018.Los formatos de display incrementan su participación en el mix digital, impulsados principalmente por los formatos de mayor inversión como video, y social Ads; aunque con montos significativamente menores, Native Content tiene un crecimiento de 61% contra 2018 y Audio Digital del 180% por lo que son formatos emergentes a tomar en cuenta en el corto y mediano plazo."Hemos visto en los 14 años de este estudio, como la publicidad digital ha dado un impulso muy importante a la evolución de la comunicación de las marcas en México, por lo que hoy tenemos una mejor comprensión de las plataformas y formatos digitales y si bien ya no tenemos que evangelizar respecto a su importancia, hay por delante una veta de oportunidades respecto a cómo podemos integrar datos, tecnología y contenidos para impactar al valor de negocios y marcas; y que finalmente todo esto contribuya al crecimiento del mercado interno así como a mantener un ecosistema sano, diverso y confiable", indicó Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

En 2019, la inversión en servicios digitales creció por arriba del 20%

El apartado de Servicios Digitales considera los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrece el ecosistema digital al integrar la inversión reportada por una muestra de agencias, publishers y otras empresas; en esta edición del estudio se evaluaron 13 servicios.

Los datos 2019 confirman un crecimiento positivo en la facturación de servicios digitales a partir de una oferta amplia y en constante evolución.

De acuerdo a lo reportado por las agencias participantes, en 2019 uno de los servicios que ganaron relevancia con respecto al año anterior es la Producción de Contenido, que tuvo un 30% de crecimiento contra 2018, Analytics continúa perfilándose como un servicio digital relevante, con un crecimiento de 68% contra el año anterior.De acuerdo a lo reportado por los publishers participantes, en 2019 confirman el aprovechamiento de su know-how en la creación de contenido para potenciarlo como un servicio a favor de las marcas y un entendimiento del valor de la creatividad y estrategia como parte de su facturación."El ecosistema de proveedores de servicios digitales debe tomar en cuenta que conforme la visión y comprensión del entorno digital desde la marcas seguirá evolucionando; los servicios digitales que construyan un mejor entendimiento de los datos y la integración de tecnologías además del contenido irán cobrando mayor relevancia." señaló Gabriel Richaud.Uno de los servicios que permean en agencias, publishers y empresas de otros servicios es la gestión de influencers, que en este tipo de empresas tuvo un crecimiento de 86% con respecto a lo indicado el año anterior, lo que confirma el interés de la industria por continuar generando sinergias con generadores de contenidos."En los últimos años, la industria de medios y entretenimiento ha cambiado de una forma importante, lo que hace que- año con año-aumenten significativamente los montos de inversión y también la competencia por captar la atención y fidelizar al consumidor", aseguró Adolfo Ramírez, Líder de Risk Assurance en PwC México. "En ese sentido, esperamos y confiamos en que esta buena marcha sea sostenida en el tiempo, gracias a la innovación y la creatividad que prima en el medio, pero también a los datos que ofrecen a los clientes, quienes pueden saber a dónde va su inversión y qué beneficios les aporta", comentó.