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La caída es algo menor a la que registró el conjunto de la inversión publicitaria, que sumó un total de 4.330 millones, lo que supone un descenso del 19% en relación con el año pasado
La inversión publicitaria del sector farmacéutico cayó un 12% en 2020 debido al impacto de la Covid-19

El mayor crecimiento en la inversión respecto a 2019 corresponde a Lacer (141%), mientras que los mayores recortes son los de Laboratorios Meniarini, Johnson & Johnson y Cinfa

Los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios (10,5 millones), los analgésicos (8,2 millones) y los linimentos (7,8 millones)

Al igual que el resto de empresas, los laboratorios farmacéuticos buscan dar a conocer sus servicios y marcas entre los pacientes y la población general a través de los medios de comunicación generalistas. Esto hace que estas compañías supongan un importante segmento dentro del mercado publicitario que, al igual que ha sucedido en 2020 en el conjunto de la economía, no ha sido ajeno a los vaivenes que ha supuesto la situación derivada de la pandemia de covid-19.

Con el objetivo de conocer como han funcionado las inversiones publicitarias del sector farmacéutico en los medios generales durante un año tan complejo, se ha llevado a cabo una nueva edición del estudio Arce Media-BERB