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Por Redacción - 6 Abril 2009
Según los datos ofrecidos por el ISP de áutomóviles Arce Media, las marcas de automóviles y todoterrenos invirtieron 655,19 millones de euros en publicidad durante el pasado ejercicio en España, lo que se traduce en una disminución del 18,5% en comparación con los 803,6 millones de euros de 2007
Pese al retroceso de las ventas de automóviles durante el pasado ejercicio, las marcas de coches aumentaron el peso de la inversión en publicidad sobre los ingresos, que pasó del 2,2% en 2007 al 2,5% en 2008. Así, las firmas automovilísticas destinaron 564 euros a publicidad por coche vendido, un 13,2% más que el año pasado.
Asimismo, el texto subraya que, a pesar de que las firmas de automóviles redujeron sus inversiones publicitarias durante el año pasado, lograron aumentar su notoriedad en publicidad en un 4,4% de media, con 42.976 puntos de notoriedad.
Durante 2008, se comercializaron en España 1,16 millones de vehículos, un 28% menos, y el valor de las matriculaciones alcanzó 26.331 millones de euros, un 28,8% menos. El coste de un punto de notoriedad se situó en 15.246 euros en 2008, un 21,9% menos.
Por otro lado, la firma automovilística que más gastó en publicidad en 2008 fue la francesa Renault, con 53,14 millones de euros, lo que supone un 8,1% del total y un retroceso del 21,4% en comparación con los datos de 2007.
La segunda plaza fue para Seat, con 42,13 millones de euros, lo que representa un 6,5% del total y un aumento del 10,5%. De esta forma, la firma española fue la única que aumentó su inversión publicitaria el año pasado.
Por detrás se situaron Opel, con 40,17 millones de euros (-10,8%), Audi, con 39,51 millones de euros (-10,8%), Citroën, con 38,95 millones de euros (-14,1%), así como Volkswagen, con 37,75 millones de euros (-19,1%) o Ford, con 34,04 millones de euros (-29,7%).
Peugeot, por su parte, invirtió en publicidad 33,86 millones de euros (-18,5%) en 2008, Toyota 30,96 millones de euros (-31,6%), Mercedes-Benz 25,46 millones de euros (-19,3%), BMW 24,94 millones de euros (-7,4%). Además, Chevrolet destinó 24,12 millones de euros (-10%), Nissan 23,53 millones de euros (-5,3%), Kia 20,36 millones (-29,2) y Fiat 16,87 millones de euros, un 13,9% menos.
De otro lado, las marcas de automóviles dedicaron un mayor esfuerzo en la publicidad de vehículos familiares, con 169,4 millones de euros, un 9,8% menos, seguido del segmento de utilitarios, con 107.996 millones de euros, un 7% más.
También recibieron fuertes inversiones en publicidad los segmentos de berlinas medias, con 67,03 millones de euros, un 30,5% menos, y de berlinas grandes, con 42,03 millones de euros, lo que supone un descenso del 27,6%.
En lo que se refiere a modelos, el Seat Ibiza fue el que más apoyo publicitario recibió, con 21,32 millones de euros, lo que representa una subida del 132%, seguido del Peugeot 308, con 15,1 millones de euros, un 134,7% más, del Citroën C4, con 15,04 millones de euros, un 0,6% más, así como del Ford Focus, con 14,13 millones de euros (+10,8%), y del Renault Mégane, con 11,5 millones de euros (-3,5%).
Finalmente, el documento de Arce Media subraya que Ford fue la marca que menos inversión publicitaria tuvo en 2008 por coche vendido, con 320 euros por unidad, mientras que la segunda firma fue Peugeot, con 329 euros por coche, y la tercera plaza fue para Citroën, con 381 euros. Audi, por su parte, fue que la más dinero dedicó por coche vendido, con 808 euros.
