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Por Redacción - 19 Mayo 2009
La inversión publicitaria del sector del automóvil se situó en 126 millones de euros en el primer trimestre del año, lo que supone un descenso del 37,9% respecto a los 203 millones de euros comprometidos en el mismo período de 2008, según datos del estudio ISP que realiza Arce Media.
El informe revela que Seat se situó como el principal anunciante del sector en los tres primeros meses de 2009, con una inversión de 12,5 millones de euros, seguido de Volkswagen con 9,5 millones de euros, y de Citroën, Opel y Toyota, por este orden.
Seat, Mitsubishi, Alfa Romeo, Mini y Tata incrementaron su inversión publicitaria en el primer trimestre del año. Por contra, Renault redujo esta partida un 70,7% al pasar de 17,3 millones de euros en 2008 a 5,1 millones en 2009, aunque el estudio pronostica que la firma del rombo recuperará el primer puesto del ranking en los próximos meses.
Por modelos, los que cuentan con un mayor respaldo en inversión publicitaria son el Seat Ibiza (4,6 millones de euros) y el Seat Exeo (3,7 millones de euros), por delante del Toyota Avensis, Audi A4 y Opel Insignia. Un total de 32 modelos superaron el millón de euros de inversión publicitaria y concentraron el 55% del presupuesto del sector para este apartado.
La cuota de la televisión en la inversión publicitaria de las marcas automovilísticas bajó del 51,4% al 47,6%, la correspondiente a prensa se redujo del 32,6% al 29,5% e Internet creció desde el 2,4% al 3,8%.
El informe de Arce Media pronostica que la inversión publicitaria del sector se situará en 2009 en 474 millones de euros, un 28,9% menos respecto a 2008 y un 42% menos en comparación con los daros de 2007. No obstante, el previsible que la puesta en marcha del Plan 2000E de ayudas directas conlleve un aumento de la inversión publicitaria de las firmas de coches.
