Comercio electrónico
Amazon a la conquista total del ecommerce con su nuevo servicio 'Login and Pay'
La compañía estadounidense lanza un nuevo servicio de pago que evita los registros en páginas de terceros
Publicado por Redacción

A PayPal no paran de surgirle competidores. Otras empresas, ajenas hasta ahora a los sistemas de pago online, quieren abrirse un hueco. Ya conocemos el Google Wallet y Amazon Payment. Pero esta última quiere dar un paso más y acaba de introducir un nuevo servicio para que sus 215 millones de consumidores, naveguen por donde naveguen, puedan pagar con su cuenta en Amazon sin tener que registrarse en páginas de terceros.

El servicio, llamado "Login and Pay with Amazon", está orientado a ahorrar a los usuarios el engorroso trámite de introducir una y otra vez su dirección, su cuenta bancaria y demás datos personales de registro en todos las tiendas online en las que quieren comprar. Con el usuario y contraseña de Amazon se saltan todos esos pasos del proceso y agilizan los pagos.

La fórmula, al igual que PayPal, tiene un atractivo especial para las tiendas online que no quieren desarrollar su propio sistema de pago. Ese es su gran mercado. La compañía hará de intermediario entre los consumidores y los comercios que se adhieran a este sistema y obtendrá un porcentaje de cada transacción que se realice. A cambio, la tienda virtual podrá hacer suyos algunos de los centenares de millones de clientes que tiene el gigante estadounidense del comercio electrónico. Obtendrán el nombre y las direcciones postales y electrónicas de quienes compren por esta vía para poder hacerles promoción directamente e intentar fidelizarlos. Amazon asegura que esta transferencia de datos personales cumple con las normas de su "Garantía A-to-Z", y ofrece a los compradores la misma protección que cuando compran a través de su portal.

No es el primer movimiento de la compañía en este campo. En 2007, ya lanzaba Amazon Payments. La novedad con respecto a este último es que ahora no es necesario hacer un registro previo en los sites de terceros. Sólo con iniciar la sesión en la cuenta de Amazon, el usuario puede realizar la compra sin aportar ni un solo dato más. El envío y el cargo se realizarán con la información del perfil del cliente en Amazon.

Realmente le quedan pocos terrenos por explorar a la compañía estadounidense. Se introdujo en el mundo del hardware con sus propias tabletas y en el de los servidores con EC2, y hay quienes elucubran con la posibilidad de que entre en el saturado mercado de las redes sociales para competir con Google. De momento, lo que está claro es que este último lanzamiento buscará hacer sombra al imparable PayPal de eBay, que en el segundo cuatrimestre del año logró 1,6 billones de dólares [USA] de beneficios, un 20% más que el año pasado.

Publicado por Redacción

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