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Por Redacción - 16 Junio 2010
Pixmania, portal líder en Europa en la comercialización de productos de consumo por internet, ha revelado esta mañana que si la selección española de fútbol consigue la victoria en su debut ante Suiza,el nivelventas podría crecer sobrepasando las expectativas.
Entre los motivos que el portal explica para tal incremento se encuentran la renovación de equipos en los hogares (Televisores con TDT, emisiones en HD), el cambio en los hábitos de consumo de los españoles (redes sociales, internet móvil), la crisis económica (búsqueda de mejores precios y ofertas), la población inmigrante en España (más consumo online para seguir a los equipos de fútbol del país de origen) y por supuesto el elemento emocional que conlleva una victoria de la selección nacional (compras de impulso previamente reflexionadas).
Y es que este año, a diferencia de cualquier otro Mundial previo, “la roja” parte como una de las grandes favoritas para alzarse con la Copa el próximo mes de julio, lo que no sólo genera una gran expectativa entre la población, sino que además motiva a los usuarios a seguir la Copa de otra manera, usando todos los medios disponibles a su alcance para obtener una mejor experiencia de usuario (grupos en redes sociales, emisiones en alta definición, retransmisiones de goles y partidos en Youtube, etc.)
Todo esto, aunado a la reciente entrada de la Televisión Digital Terrestre en nuestro país, hará que las ventas de determinados productos se disparen, como ya han venido haciendo en los últimos dos meses aunque, según el portal, el hito principal vendrá determinado por el resultado del primer partido de la selección española el próximo 16 de junio ante Suiza.
“Hay muchos consumidores españoles que aún no han actualizado sus televisores analógicos, bien porque estaban esperando que bajaran más lo precios o bien porque no tenían los suficientes recursos para hacerlo, no obstante si España logra un buen resultado en su primer partido, el componente emocional hará que muchos aficionados tomen finalmente la decisión de comprarse una pantalla nueva para poder seguir los partidos con otra calidad de imagen”, comenta David Alves, responsable del desarrollo de negocio de Pixmania.com para el Sur de Europa. “No obstante, aunque esto pueda parecer una compra de impulso, en la mayoría de los casos son compras muy reflexionadas y contrastadas.”
Asimismo, el ocio digital a través de internet (59% de los españoles consume videos online, según la EIAA) y el poder seguir a otras selecciones, cuyos partidos probablemente no trasmitan en abierto, impulsará a los usuarios a renovar sus ordenadores o a dar el paso para comprar la pantalla con TDT integrada. “Nos enfrentamos a un tipo de consumo que puede parecer de impulso, aunque la realidad detrás de esta compra, es que ya ha habido previamente una investigación online, comparativa de precios e incluso una necesidad real del producto en cuestión, lo único es que en la mayoría de las ocasiones hace falta esa motivación final para tomar la decisión de compra, y el ver a sus selección nacional de España como una de las favoritas del mundo representa la motivación perfecta.” Agrega Alves.
La estimación del incremento de Pixmania se basa en las cifras positivas de ventas del primer trimestre, así como en el repunte que han tenido en mayo en la categoría de pantallas con un espectacular crecimiento con respecto al mismo mes del año anterior. Además, como ya ha pasado en los dos años anteriores con la crisis, muchas familias prefieren darse un ‘caprichito’ para la casa porque no cuentan con los recursos necesarios para irse de vacaciones.
